Twitch, izjemno priljubljena platforma, kjer gledalci gledajo druge, kako igrajo videoigre, napovedal 25. avgusta ga bo prevzel Amazon.
Predstava s Twitchom ni samo v prometu. Čeprav je to precejšnje: od julija mesečno več kot 50 milijonov edinstvenih gledalcev. Prav tako približno milijon ljudi na mesec naloži videoposnetke, na katerih igrajo videoigre, nekateri priljubljeni igralci, ki jih poimenujejo 'partnerji', pa plačajo naročnine ali oglašujejo svoje videoposnetke.
Podjetje se je začelo kot spletno mesto za oddajanje v živo Justin.tv leta 2007 - ki je ustvarilo Twitch leta 2011 - ustanovila Justin Kan in Emmett Shear, prijatelja iz otroštva iz Seattla (Shear je trenutno izvršni direktor; Kan je član uprave). Amazon je dejal, da za nakup Twitcha plačuje 970 milijonov ameriških dolarjev v gotovini, poleg tega pa še zaloge, da vrednost posla doseže 1,1 milijarde dolarjev. Če se to sliši veliko, pa je. Še posebej za Amazon, ki ni tehnološko podjetje, znano po porabi denarja za posle. Ampak tukaj so štiri resnice, nove in stare, ki jih osvetljuje ta dogovor.
1. Kar se morda zdi nejasno, je lahko le naslednja velika stvar.
Če je bil vaš prvi odziv na Twitch: 'Ah. Platforma za kup kamnitih najstniških fantov, ki si lahko ogledajo in klepetajo o video igrah, 'ne bi bili sami. Toda te številke so osupljive: julija je Twitch obiskalo 50 milijonov edinstvenih gledalcev, družba pa to poroča več kot polovica gledalcev preživel več kot 20 ur na teden na njenem spletnem mestu. To, stari, je epsko. Samo zato, ker se ideja zdi neprimerna, je ne popuščajte. Tukaj je dodaten kazalnik: Tween in najstnice so bile morda najbolj vroč trg v tem stoletju, vendar ne popuščajte moči mladih moških.
2. Ne bojte se vrtišča ali odcepitve.
V zadnjih nekaj letih je „pivot“ v San Franciscu postal umazana beseda. Zlasti v pogovorih z vlagatelji ustanovitelji, ki svoje ustaljeno podjetje spreminjajo v nekaj drugega, zdaj raje strategijo evfemirajo kot 'dodajanje nove vrstice prihodkov'. Twitch se je začel kot del spletnega mesta Justin.tv, dokler njegov promet ni zmanjšal drugih delov Justin.tv. Do februarja je bil Twitch tako velik, da je podjetje spremenilo ime v Twitch Interactive. In ne pozabite, da je bil SocialCam prej izključen iz Justin.tv, nato pa ga je Autodesk julija 2012 kupil za 60 milijonov dolarjev.
3. Vztrajnost se še vedno plača.
To ni bil prvi Shearjev rodeo. Leta 2005 sta skupaj s Kanom ustanovila koledarsko aplikacijo Kiko, ko sta bila dodiplomska na Yaleu. Bili so člani prvega razreda Y Combinatorja. Kmalu so svojo dražbo prodali na dražbi na eBayu, približno takrat, ko se je Google Koledar začel leta 2006. Dražba eBay ni ravno izhod v sanjah vsakega ustanovitelja. Toda Shear je nadaljeval. Soustanovil je Justin.tv in postal honorarni partner v Y Combinator - svetoval je drugim ustanoviteljem zagonskih podjetij, medtem ko je delal sam - preden je postal izvršni direktor Twitcha.
4. Amazon je na lovu.
Amazon nima slovesa, da bi se odločil za velike pridobitve. Pogodba Twitch se uvršča med največje v 20-letni zgodovini Amazona. Toda njegovi prejšnji večji nakupi so bili bolj očitno v skladu z Amazonovim poslovnim modelom: vključujejo pogodbo iz julija 2009 za spletno trgovino Zappos, ki je bila na koncu vredna več kot milijardo dolarjev in Kiva Systems, proizvajalca robotskih sistemov za izpolnjevanje, ki ga Amazon kupljeno marca 2012 za 775 milijonov dolarjev.
Toda preden Twitch obravnavate kot nadomestni znak, razmislite, kaj je spletno mesto ExtremeTech poudarja kot vzorec v potencialni igri Amazona za vstop v svet iger. 'Amazon ne prodaja samo (polovičnega) igralna konzola , vendar je v zadnjih nekaj mesecih opravil tudi številne strateške pridobitve iger na srečo, «poroča spletno mesto. 'Double Helix, studio, najbolj znan po ponovnem zagonu programa Killer Instinct iz leta 2013 Xbox ena , je bilo razgrabljeno februarja. ' In ne pozabimo, da Amazon v Seattlu upravlja igralni studio.
TO Forbes poročilo predlaga nekoliko drugačno logiko. V njem Ethan Kurzweil, ki je vodil naložbo Bessemer Ventures Partners v Twitch in je član uprave družbe, pravi: „mislimo, da Amazon tu vlaga v internetno infrastrukturo in nekaj več kot le igralni mediji. To, kar je Twitch tukaj resnično zgradil, je skupnost, ki temelji na videoposnetkih okoli katere koli dejavnosti ... Amazon morate vprašati, kakšne načrte imajo za takšno naložbo, če pa pogledate tehnična sredstva v podjetju, to presega vertikalnost igralništva . '
In video je očitno pomembna prednostna naloga podjetja: porabila je 100 milijonov dolarjev za produkcijo oddaj za Amazonov Instant Video. Upoštevajte, medijske družbe, ki iščejo izhod. Morda imate novega snubca v globokem žepu.
