Ves čas pripovedujete zgodbe prijateljem, družini in sodelavcem. Zgodbe o vaših počitnicah. O tem, kako je vaša hči dosegla zmagoviti gol. O tem, kako je vaš brat spil preveč piva na družinskem srečanju in kaj se je potem zgodilo z vašim bratrancem in. . .
A čeprav vsi pripovedujemo zgodbe, mnogi od nas zmrznejo, ko je čas, da zgodbe uporabimo za sporočanje nečesa profesionalnega ali pomembnega. Kot da bi slekli udobno majico in kratke hlače ter si nadeli formalno, neprijetno obleko - otrpnemo in se zataknemo. (Nato razbijete PowerPoint in od tam gre navzdol.)
Odmaknite se od diapozitivov in s sedmimi nasveti povejte prepričljivo zgodbo:
1. Osredotočite se na občinstvo. To pomeni, da je treba na prvo mesto postaviti potrebe in želje občinstva. Kaj bo zanje pomembno pri vaši zgodbi? Navsezadnje je razlog, da pripovedujete zgodbo, ta, da želite nekaj preusmeriti.
2. Imejte eno sporočilo. Vsi smo že imeli izkušnje, ko smo bili na zabavi in se znašli v pasti nekoga, ki je začel dolgo zgodbo o ... no, nemogoče je povedati. Na zabavi je to nadležno, a ne uničujoče. Vljudno se nasmehnete, počasi se odmaknete in si privoščite še en napihnjen sir. Če pa poskušate nekaj sporočiti recimo vodstveni ekipi, je tovrstno (nesmiselno) pripovedovanje zgodb usodno. Poskrbeti morate, da boste svoj koncept prenesli.
3. Strukturirajte svojo zgodbo . Želite, da zgodba teče. Eden od načinov je, da svojo zgodbo razdelite na tri dele:
- V prvem delu predstavite like in ovire, s katerimi se srečujejo.
- Drugi del je posvečen temu, kako se liki spopadajo s problemom.
- In 3. del opisuje ločljivost.
Pravljice so odlični primeri klasično strukturiranih zgodb:
- Začnejo se 'Enkrat' in vam predstavijo osebo, o kateri bo zgodba tekla. (Uboga, a sladka punca.)
- Nato uvedejo konflikt. (Hudobna mačeha in kup pokvarjenih pastork. Princ, ki išče resnično ljubezen. Modna žoga. Stekleni copat.)
- Končno pravljice opisujejo, kako je bil problem premagan. (V celotnem kraljestvu stekleni copat le ustreza njeni nogi) in se premaknite na ločljivost. (Živela sta srečno do konca svojih dni.)
4. Ustvari znake. Za junaka vaše zgodbe ne potrebujete Supermana ali Winstona Churchilla: glavni lik ste lahko vi (tako smešni in pomanjkljivi kot ste) ali še bolje član svojega občinstva. Toda kadar koli je to mogoče, želite občinstvu dati nekoga, s katerim se lahko poistoveti ali korenini. (Pomislite na Pepelko.)
5. Vključite dejstva. Vsak novinar vsakič, ko napiše zgodbo, odgovori na pet bistvenih vprašanj: kdo, kaj, kje, kdaj in zakaj. Tudi če je tako osnovno kot 50-besedni članek, ki napoveduje odprtje novega ladijskega prometa, se morate prepričati, da je odgovorilo na vseh pet vprašanj.
Tukaj je primer, ki prikazuje, kako povedati zgodbo, hkrati pa vključiti vse bistvene informacije. Označil sem, kdo, kaj, kje, kdaj in zakaj:
Trajalo je tri leta, dva različna arhitekta in ekipa, ki je tri mesece delala tri izmene po tri mesece na teden, a novo skladišče satelitskih ladij WHAT se je odprlo po urniku v Des Moinesu WHERE v soboto WHEN.
'Če bomo lahko pošiljali izdelke iz središča države, bomo hitreje prišli do svojih izdelkov strankam,' ZAKAJ je dejal Patrick Pass, višji podpredsednik za logistiko WHO pri podjetju Acme Widgets. 'Ta objekt nam bo dal prednost pred konkurenti, ki imajo ladijske centre le na vzhodni ali zahodni obali.'
6. Razviti dramatično napetost. Kaj se bo zgodilo? Kako se bo končalo? Se bo vse izšlo v redu? Zaradi česar je zgodba zgodba je akcija - nekaj se mora zgoditi. To pomeni, da ne glede na to, ali razvijate dolgo zgodbo ali zgodbo, ki bi jo lahko povedali med vožnjo z dvigalom, mora zgodba vsebovati zaplet - nekaj se mora zgoditi ali je pripravljeno, da se zgodi, sicer vaša zgodba ni zgodba.
7. Zavedajte se vseh primerov zgodb okoli sebe in analizirajte, kaj jih dela tako prepričljive: od srednjega stolpca naslovnice The Wall Street Journal, do video iger in oglaševanja so povsod odlične zgodbe. In so odlični vzorniki tega, kako povedati vaš zgodba.
