Če ste morali med pandemijo izbrati simbol, ki predstavlja življenje, je maska najbolj očitna izbira. Blizu sekunde pa bi lahko bila Amazonova ikonična rjava škatla .
Milijoni, če ne milijarde, teh rjavih zabojev so pristali pred vhodnimi vrati Američanov, ko so v zadnjem letu med zaklepanjem in omejitvami bivanja doma spremenili svoje nakupovalne navade po spletu. Amazon je postal kraj, kjer ste se odločili za vse, od čevljev, razkužil za roke, toaletnega papirja do Chromebooka za otroke, ki ga lahko uporabljate za navidezno šolo - vse pa je prispelo v eno od teh rjavih škatel.
Za Amazon nisem prepričan, da obstaja vprašanje, da je rjava škatla najbolj prepoznavna lastnost blagovne znamke. Zato se mi zdi čudovito, da najnovejša različica njegove aplikacije za iOS uporablja novo ikono, ki jo navdihuje škatla.
Prej jih je opazil The Verge , se zdi, da se novi logotip v različnih regijah uvaja različno. Uporabniki na Twitterju so prav tako omenili, da se je nova ikona pojavila z najnovejšo posodobitvijo aplikacije na njihovi napravi.
Ikona je rjava z amazonskim nasmehom in majhnim modrim kvadratom traku na vrhu.
Pomaga, da rjava barva izstopa v primerjavi z belim ozadjem trenutne aplikacije, ki vsebuje ime podjetja in nakupovalni voziček. Prav tako je lepo videti, da Amazon prinaša nekaj osebnosti in oblikovanja - dve stvari, ki jih spletna stran ni imela veliko, namesto tega se osredotoča predvsem na funkcionalnost.
Tukaj se mi zdi najbolj briljantno pri tem - metafora nakupovanja na Amazonu ni košarica. Nihče ne obišče aplikacije Amazon, da bi napolnil svoj voziček. Glede tega lahko večino časa virtualno nakupovalno košarico v celoti zaobidete.
Ko greste skozi fizično trgovino in brskate po prehodih in si ogledujete izdelke na polici, napolnite nakupovalni voziček s stvarmi, ki jih potrebujete, pa tudi s čim drugim, ki ga odkrijete na poti. Polnjenje nakupovalne košarice je oprijemljiva izkušnja. To je tisto, kar vas navduši, saj je to vrhunec navdušenja in pričakovanja, ki ga čutite do nakupovanja.
To v spletu ni res. Na Amazonu iščete nekaj, kar lahko dodate v svoj virtualni nakupovalni voziček. Tako se imenuje samo zato, ker je poskušal zrcaliti izkušnjo zbiranja stvari, ki jih nato kupiš, ko se 'odjaviš'. Razen na Amazonu lahko večino časa preprosto 'Kupite zdaj'.
Seveda boste morda našli druge stvari, ki jih lahko kupite, vendar jih ne poberete in spravite v nakupovalni voziček. To ni fizična stvar spletnega nakupovanja.
Ne, pri nakupovanju na Amazonu je treba dobiti škatlo. To je fizična izkušnja. Odprite vhodna vrata, prinesite rjavo škatlo z modrim trakom in jo odprite. Škatla je izkušnja, ker predstavlja stvar, ki jo želite imeti.
Bistvo je v tem, da aplikacije ne uporabljate za polnjenje nakupovalnega vozička, temveč aplikacijo, da dobite polje. Vsakdo rad dobi škatlo od Amazona. Nova ikona aplikacije nekako pravi: 'Želite ta občutek? Dotaknite se me. '
To je briljantno.
