Režiser Michael D. Ratner ustvarja naslove za svoj dokumentarec Demi Lovato: Ples s hudičem o življenju in karieri nekdanje Disneyjeve zvezde, ki je bila premierno prikazana na filmskem festivalu SXSW. Morda pa ne veste, da je Ratner uspešen prodajalec vsebin za spletne znamke.
Ratner je ustanovitelj in izvršni direktor OBB Media, z Emmyjem nagrajenega hollywoodskega produkcijskega studia. Njegovo delo je v svojih televizijskih oddajah, filmih, podcastih, scenaristični seriji Audible privabilo več kot dve milijardi ogledov, in vsebinske projekte z blagovno znamko, odkar je podjetje ustanovil leta 2016. Njegova spletna serija, v kateri igra komik Kevin Hart, Hladno kot kroglice , ki ima več kot 1,6 milijarde gledalcev, sponzorira blagovna znamka za nego moških Old Spice.
Njegov uspeh delno pripisuje miselnosti, ki jo prinaša v vsebinske projekte, da je 'vsaka igra Super Bowl in samo še ena igra.' Standard postavlja visoko lestvico: do vsega, kar počnete, ravnajte, kot da je največja in najpomembnejša stvar, ki jo počnete, ne da bi to precenili. Ne postanite samozadovoljni, pravi, vendar ne ustvarjajte pritiska za uspeh, ki vas bo spravil iz ravnotežja.
Inc. je pred kratkim z Ratnerjem govoril o njegovih nasvetih tržnikom za ustvarjanje vsebin, ki prodajajo.
Uspešna vsebina z blagovno znamko se po njegovih besedah začne s spoštovanjem inteligence vašega občinstva.
'Občinstvo ni neumno,' pravi. Ne glede na to, ali izdelujete del vsebine, ki ga financira omrežje, posameznik ali blagovna znamka, mora biti zabaven, poučen, zabaven ali kateri koli žanr, ki ga na koncu ustvarite najprej.
'Občinstvo želi zabavati ali se česa naučiti,' pravi Ratner, ki je znan tudi po režiji in produkciji priljubljenega glasbenega videa Justina Bieberja Namere .
Spoznajte vir svoje ciljne skupine
Vsako uspešno trženje se začne s poznavanjem vaše publike - vključno s tem, kaj še gleda vaša publika. Bodite na tekočem z najnovejšimi trendi, memi in vplivnimi glasovi ter temami, ki trenutno povzročajo največ zanimanja in pozornosti. Če jim poveste tisto, kar jih zanima - naj gre za humor, navdihujoče zgodbe ali izobraževalne vsebine - Ratner pravi, da bodo bolj verjetno, da bodo sodelovali z vašo vsebino.
'Poskusite ugotoviti, kaj je v bistvu tega, kar bo ljudi pritegnilo,' pravi. 'Če res ne bo odmevalo, se ljudje ne bodo uglasili.'
Ostani skromen
Za ustvarjanje zgodb in vsebin, ki ne bodo videti tako trde ali siraste, Ratner pravi, da morate svoj ego odstraniti iz stvari in poslušati več, kot zahtevate. Če ostanete ponižni z lastnimi idejami ali oglaševalskimi potrebami, ste odprti za mnenja drugih, ki bodo morda bolje odmevala med občinstvom.
'Omogoča vam učenje, tudi če ste na vodilnem položaju,' pravi Ratner. Verjame, da ranljivost omogoča vzdušje sodelovanja, kar je edini način, kako lahko uspete, ko ustvarjate vsebine, ki govorijo o izkušnjah nekoga drugega ali blagovni znamki zabave.
