Nekateri psihologi spodbujajo svoje paciente, naj pišejo svoje življenje izkušnje kot zgodbe, ki spodbujajo razumevanje in odpirajo vrata za boljši občutek samo sprejemanja. Kot trženjski strokovnjak priporočam enako obliko terapije za blagovne znamke. S pripovedovanjem zgodb lahko blagovna znamka pripelje stranke v svoj ožji krog in ponudi boljše razumevanje njenega namena.
Vsako podjetje ima svojo zgodbo. Ne veste, kje začeti? Upoštevajte te nasvete, da odkrijete, kaj ima vaša blagovna znamka v skupni rabi:
Nikoli ne pozabite, od kod ste prišli
združljivost prijateljstva strelca in dvojčka
Vsi imajo radi underdog zgodbo in večina blagovnih znamk, tudi največjih danes, se začne kot ena. Podjetja, kot so Amazon, Spanx in Facebook, so se začela z norimi idejami, v katere ni nihče verjel. Tudi za dobro uveljavljeno podjetje, kot je Amazon, se splača stranke vrniti na začetek. Bolj ko stranke poznajo zgodovino podjetja, bolj povezane z blagovno znamko se bodo počutile. Vzpostavitev čustvene povezave ustvarja dolgoročno zvestobo kupcev. Študije kažejo, da bo 82 odstotkov potrošnikov z visoko čustveno zavzetostjo z blagovno znamko pri nakupu vedno to znamko kupilo. Za lastnike malih podjetij se je zgodba šele začela - zato jo dobro povejte zdaj in zgodaj privabite stranke.
preskoči Bayless višino in težo
Kaj te naredi, ti?
Vsako podjetje lahko odpre podjetje, toda tisto, kar podjetje ločuje od ostalih, so njegovi ljudje in namen. Eden najdragocenejših delov pripovedovanja zgodbe vaše blagovne znamke je kopanje v korenine podjetja. Mogoče gre za slaščičarno, ki jo navdihuje slavni družinski recept ali lekarna, ki se prenaša skozi generacije. Lahko je karkoli. Izkoristite edinstvene značilnosti, zaradi katerih je vaše podjetje drugačno. Za trgovino UPS smo franšizno omrežje, zato je vseh naših 4800 prodajnih mest v individualni in lokalni lasti in pod nadzorom. Vsak lastnik ima svojo zgodbo, od upokojenega izvršnega direktorja, ki je želel začeti svojo drugo kariero, do veterana, ki uporablja veščine, razvite z vojaškimi izkušnjami. Te zgodbe vsakega lastnika približajo lokalni skupnosti, v kateri poslujejo.
Začetek novega poglavja
Blagovne znamke se vedno spreminjajo. Obračanje strani v zgodbi blagovne znamke ponuja priložnost, da kupce popeljete v naslednje poglavje. Mnoge blagovne znamke bodo to storile, ko se bodo odločile za novo blagovno znamko, izdajo nov izdelek ali se bodo uskladile z družbenim gibanjem. Mejnična leta so tudi priložnosti, da blagovne znamke razmislijo o tem, kako daleč so prišle, hkrati pa gledajo v prihodnost. Target je bil v preteklih letih temeljito rekonstruiran. Kljub številnim priložnostim za neuspeh je Target nadaljeval z nadaljnjo ponovitvijo svoje zgodbe o blagovni znamki. Prvotno diskontna prodajalna se je Target spremenila v skupno blagovno znamko, hkrati pa je ostala zvesta svojim prvotnim koreninam.
kako osvojiti žensko škorpijona
Faktor zabave
Obstaja razlog, zakaj The Moth - neprofitna organizacija s sedežem v New Yorku - vsak teden razprodaja nabito polna prizorišča. To je zato, ker ljudje želijo slišati zanimive zgodbe vsakdanjih ljudi, tako kot oni sami. Tudi zato se ljudje ujemajo s priljubljenim podcastom 'Ime gospodinjstva', da bi slišali zgodbe o blagovnih znamkah, ki jih imajo radi. Ljudje se želijo zabavati, želijo se povezati in ugotoviti, kaj je pod gladino. Dovolite, da zgodba vaše blagovne znamke povabi stranke na pot. Pripovedovanje zgodb ustvarja priložnost, da je vaša blagovna znamka več kot le ponudnik blaga, ampak utelešenje uspehov in neuspehov, ki so se vse začeli z divjo in noro idejo.
