Gradnja identitete blagovne znamke je zapleten postopek. Začnite z razumevanjem namena vaše blagovne znamke in nato razvijte elemente blagovne znamke, ki podpirajo ta namen. Pomemben element identitete blagovne znamke je oblikovanje logotipa. Če naredite pravilno, je logotip nepozaben in učinkovit. Če naredimo narobe, je lahko žaljivo - ali še huje, pozabljeno.
Najboljši logotipi hitro prikažejo edinstven videz, občutek in poslanstvo vaše blagovne znamke. Toda včasih ima podjetje tako blagovno znamko tako brezhibno, da jo razume le posebna ciljna skupina.
Vzemimo za primer Teslo.
Elon Musk je pred kratkim osvetlil Teslin dizajn logotipov. Čeprav je enostavno domnevati, da logotip v obliki črke T pomeni Tesla, je oblikovanju dodana plast skrite ustvarjalnosti (in briljantnosti). Pravi navdih? 'T je kot prerez električnega motorja,' je pojasnil Musk v tweet prejšnji mesec .
Kaj je pri tem nenavadnega? Uporaba oblik in ikon pri oblikovanju logotipov ni nič novega. Kakšen boljši način, da si ljudje zapomnijo vašo blagovno znamko, kot da jo povežete z edinstveno obliko? Običajno se te oblike zlahka prepoznajo - na primer vilice za podjetje v restavracijski industriji ali hiša za podjetje v gostinstvu.
Ko pa pomislim na Teslo, pomislim na 'inovacijo'. Podjetje pa se ustrezno loti drugačnega pristopa k oblikovanju logotipov. Namesto da izbere splošno prepoznavno obliko, gre znotraj izdelka (avtomobili) do manj znane ikone (električni motor).
Teslina blagovne znamke in uredniške smernice to potrjujejo in navajajo, da Tesla 'verjame v prihodnost prevoza, ki jo omogoča Teslina inovacija'. In čeprav si prizadeva biti dostopen, 'je inteligenten in ne govori z vsemi.'
Kako Teslin logotip predstavlja njegovo blagovno znamko
Teslin logotip je popolna utelešenje te znamke. Motor avtomobila je tisto, kar vozilo potiska naprej. V simbolnem smislu je elektromotor katalizator gibanja - ali inovacije. Vendar je ta ikona zelo natančna referenca - tista, ki je marsikdo sam po sebi ne bi mogel prepoznati ali razumeti.
Inovativen in inteligenten: To je Teslin logotip. In točno to je, kar želi biti znamka Tesla.
Kako lahko kot podjetnik to razmišljanje uporabite pri lastni blagovni znamki in oblikovanju logotipa? Obstaja veliko kreativnih načinov, s katerimi lahko predstavite svojo blagovno znamko. Toda vse se vrne k namenu vaše blagovne znamke.
Razmišljajte zunaj okvirov. In naj bo vaš logotip edinstveno vaš.
