Facebook je pravkar objavil, da ima nov logotip. To se morda zdi nepomembno ali kot velika sprememba, odvisno od tega, kako gledate na to, vendar spreminjanje logotipa ni nekaj, kar podjetje, kot je Facebook, sprejema z lahkoto. Pravzaprav v primeru Facebooka ni povsem jasno, zakaj je podjetje menilo, da mora na novo opredeliti svojo blagovno znamko.
Tukaj mislim: od a perspektiva blagovne znamke , je pravzaprav odličen primer, zakaj vaš logotip ni vaša blagovna znamka. Vaša blagovna znamka ni nekaj, kar prilepite na spletno mesto ali na vizitko. Vaša blagovna znamka je takšna, kot ljudje občutijo vaše podjetje. Noben logotip tega ne bo spremenil, zlasti po tednih slabe tiskovine in javnih zadreg.
To je del, ki ga Mark Zuckerberg ne dobi.
Facebookovi napoved je objavil v blogu, v katerem piše, da socialno omrežje „posodablja blagovno znamko našega podjetja, da bi bilo jasneje glede izdelkov, ki prihajajo iz Facebooka. Predstavljamo nov logotip podjetja in dodatno ločujemo podjetje Facebook od aplikacije Facebook, ki bo ohranila lastno blagovno znamko. '
Zdi se torej, da Facebook misli, da ljudje o aplikaciji Facebook razmišljajo drugače kot o podjetju Facebook. Opazite, kolikokrat sem pravkar napisal Facebook? Skoraj kot da gre za Facebook. Kar vam pove vse, kar morate vedeti o tem, o čem Facebook razmišlja - Facebook.
Primer: Facebook svojo blagovno znamko še bolj poudarja v svojih drugih aplikacijah, vključno z Instagramom. Nekako se mu zdi pomembno, da veste, da sta Instagram in WhatsApp del Facebooka. Že sem pisal, zakaj je to slaba poteza, zlasti za ti dve aplikaciji.
Evo zakaj:
Amerika ima ljubezen / sovraštvo s Facebookom. Všeč nam je, da nam omogoča povezovanje ljudi, ki jih redno ne vidimo. Všeč nam je, da nam omogoča, da ostanemo v stiku z družino ali prijatelji ali se povežemo s kolegi. Všeč nam je, da je to močno orodje za trženje vašega podjetja pravemu občinstvu. To je vse super, potem pa obstaja še druga plat Facebooka.
Sovražimo, da se zdi, da Facebook nenehno išče načine za vpijanje več naših osebnih podatkov. Sovražimo, da tako grozno ščiti našo zasebnost in podatke. Sovražimo, da v bistvu spremlja vse, kar počnemo na spletu. Sovražimo, da Facebook vsak dan predstavi nekaj novega, kar se zdi, kot da popolnoma prezre dejstvo, da ne, v naši dnevni sobi ne želimo Facebook kamere, ki bi lahko gledala in poslušala, kaj počnemo v svojem domu.
Oh, resnično sovražimo, da podjetje iz vsega tega zasluži ogromno denarja, pri tem pa ignorira osnovno odgovornost, kot je varovanje naših podatkov. In potem je dejstvo, da podjetje cenzurira, kaj lahko vidimo, tako da ga nadziramo z algoritmom. Če seveda ne želite prikazovati lažnega političnega oglasa. Potem ga bodo pokazali vsem, dokler bo vaš ček potrjen.
Mark Zuckerberg bi prosil, da preprosto prezrete zadnja dva odstavka in se raje osredotočite na to, kako dobro je podjetje, ki ga je ustvaril, pri 'povezovanju sveta' ali čem podobnem. Povezovanje sveta je donosno.
Poglejte, Facebook ima nekaj resničnih težav. Soočena je s preučevanjem številnih front glede škandalov glede zasebnosti, protikonkurenčnih pomislekov in slabo zasnovane ideje, da bodo ljudje zaupali Facebooku, da bo uvedel digitalno valuto. Vse te težave imajo eno skupno nit: Zuckerbergovo prepričanje, da je Facebook dober za svet, ne glede na stransko škodo.
Sem že pisal o tem, kako Največja težava Facebooka je, da je Zuckerberg resnično vernik, kar pomeni, da Facebooka ne vidi takšnega, kot je, ampak le takšnega, kot si ga predstavlja. To je težava in je ni mogoče rešiti z novim logotipom.
