Vedeli ste, da to prihaja. V trenutku, ko je Evan Spiegel zavrnil ponudbo Marka Zuckerberga (!) V vrednosti 3 milijarde dolarjev (!) Za Snapchat, je Facebook vedno izdeloval svojo lastno funkcijo pretakanja v živo in poskušal Spiegela sprati. Zdaj je tukaj. Po preizkusu z izbranimi številkami od avgusta 2015 Facebook zdaj uvaja Facebook Live za vse.
Funkcija omogoča vsakomur predvajanje videa neposredno iz svojih profilov ali iz aplikacije Mentions. Všečki in drugi emojiji v realnem času plavajo po dnu videoposnetka, kar daje izdajateljem takojšnje reakcije. Komentarji v živo so dvosmeren kanal. Izdajatelji televizijskih programov lahko med snemanjem komunicirajo z občinstvom, filmi pa se pozneje naložijo na spletno mesto kot statična vsebina.
Tržnikom, ki so eksperimentirali s Snapchatom, so znane stvari. Za vse ostale se bo kmalu seznanil.
Čeprav je Facebook Live videti preprosto, pušča dovolj prostora za napake, ki jih bo videlo veliko ljudi. Zagon je umrl minuto v svojem lastnem prenosu v živo, ko je Zuckerberg izginil s kavča in zaslon prazen. Ups! Tu je pet načinov, kako se lahko tržniki izognejo neprijetnim napakam, ko se poigravajo z novo funkcijo Facebooka morilca.
1. Načrtujte svojo vsebino ... ali načrtujte rutino
Del zabave pretočnega predvajanja v živo je, da lahko občinstvo kadar koli povabite v svoje življenje. Lahko jih predstavite v zakulisju svojega podjetja ali pa se takoj pripravite na vprašanja. Boljši odziv pa boste dobili, če načrtujete vnaprej. Namesto da bi se nenadoma pojavili v življenju ljudi, pretočno predvajanje v živo obravnavajte kot dogodek. Povejte ljudem, kaj počnete in kdaj to počnete, in pred dogodkom zgradite navdušenje. Čeprav Facebook Live omogoča osebnosti vedno na voljo, bi morale občinstvo ceniti čas, ki ga preživijo z vami.
Če boste spontani, naj bodo ta druženja redni dogodki. Ugotovil sem, da so moji najbolj zvesti člani občinstva v neposrednem pretoku v živo preoblikovali v tesno skupnost. Funkcije Facebook Live bodo to skupnost samo še bolj približale.
2. Ne prezrite naslova
Facebook vam omogoča, da svojemu prenosu v živo dodelite naslov. To bo vaše občinstvo na Facebooku videlo v svojih obvestilih in od tega bo odvisno, ali bo gledalo ali se odvrnilo. Oglejte si naslove svojih najbolj priljubljenih objav na Facebooku, jih uporabite za usmerjanje izbire naslovov videoposnetkov ... in preverite statistiko, ko končate. (Facebook daje gledalcem statistične podatke za pretakanje v živo.) Morda bo trajalo nekaj časa, da ugotovimo, katere teme in naslovi dosegajo najboljše rezultate, zato se ne zanašajte na svoje črevesje za najboljše klike in ogled številk.
3. Video v živo ni nikoli o tebi (vedno je o občinstvu)
Generacija samoportretov je navajena fotografirati in objavljati same sebe in ko snemate svoj obraz, je skušnjava pomisliti, da video v živo je vse o tebi. Saj ni. Vedno gre za občinstvo. Ne uporabljajte samo sprednje kamere. Preklopite na zadnjo kamero, da prikažete, kaj se dogaja okoli vas, in se odzovite na to, kar govori občinstvo. Komentarji, ki jih boste lahko videli na dnu videoposnetka, bodo odličen vodnik po tem, kaj ljudje želijo vedeti.
Vedite, kakšno tržno sporočilo želite, da ga prenaša vaš tok, vendar poskrbite, da boste gledalcem dali zabavo in informacije, ki jih želijo.
najboljša kombinacija za žensko tehtnico škorpijon
4. Facebook Live je dialog, ne monolog
Vsak, ki je podal ključne besede, ve, kako pomembno je pritegniti občinstvo: postavljati vprašanja, razdeljevati nagrade in ljudi dvigovati roke. Pogovor bi moral biti dogodek, ne predavanje. Pretakanje v živo mora biti enako interaktivno. Tržniki bi morali klepetati z občinstvom, ne pa govoriti z njimi. Zastavite vprašanja in jim povejte, naj v komentarjih delijo svoje odgovore. Naročite gledalcem, naj pošljejo svoje všečke in srca kot odgovor na odlične komentarje drugih ljudi.
Facebook Live vam ne da samo kamere v roko; občinstvo vam da v roko. Igrajte skupaj!
5. Uredi po koncu toka
Ko se tok konča, se naloži na vaš zid in postane povsem druga vsebina. Ne prezrite tega. Vrnite se in jo uredite. Izberite vabljivo sličico, izberite kategorijo in najpomembneje dodajte poziv k dejanju. Video posnetki Facebook Live imajo dve življenji. Napaka je, da jo pustimo živeti samo enkrat!
