The Great Leaders Series: Ruth Handler, soustanoviteljica podjetja Mattel

Ruth Handler, ki je najbolj znana kot izumiteljica lutke Barbie, bi bila morda še bolj znana po svojem vplivu na razvoj sodobnega oglaševanja in blagovne znamke. Kot soustanoviteljica Mattela z možem Elliotom je Handler izkoristila moč televizije in je bila eno prvih podjetij, ki je medij uporabljala za neposredno oglaševanje otrokom skozi celo leto.

Ko je Mattel leta 1955 kupil 500.000 ameriških dolarjev letnega sponzorstva za klub Mickey Mouse, so oglasi za igrače še vedno prehajali v tedne pred božičem. Mattelovi oglasi za 'mišjo kitaro' - del igrače za ukulele v petdesetih letih - so se izkazali za velik hit. Handler je še naprej uporabljal televizijo ne samo za gradnjo prihodnjih blagovnih znamk, vključno z Barbie, temveč tudi za zagotovitev, da se je ime Mattel vtisnilo v možgane vsakemu otroku, ki gleda televizijo, z gesli, kot je: 'Lahko veš, da je Mattel, je dobro . '

Handler, ki se je rodila leta 1916, se je poročila s svojo srednješolsko ljubico Elliot in se z njim preselila v južno Kalifornijo. Delala je kot stenografinja pri Paramount Pictures, medtem ko je med drugim spodbujala moževo ustvarjalno ročno delo iz plastičnih ogledal in knjig. Ko sta zakonca leta 1945 ustanovila Mattel, sta izdelala okvirje za slike. Toda podjetje se je hitro razširilo na proizvodnjo pohištva za igrače, klavirjev za igrače, glasbenih skrinjic in ukuleles. Handlerjeva ideja za Barbie - prvo lutko z značilnostmi za odrasle, ki je bila namenjena otrokom - je nastala iz kombinacije opazovanja lastne hčerke Barbare, ki se igra z lutkami, in gledanja lutk, ki jih tržijo odraslim v Evropi.

kaj je znak za 14. februar

Sprva Barbie ni bilo enostavno prodati Mattelovim moškim direktorjem, ki so sprva mislili, da je anatomsko napredna lutka preveč tvegana za mlada dekleta. Ti izvršitelji so se kmalu izkazali za napačne. Barbie je na newyorškem sejmu igrač prvič nastopila leta 1959, Mattel pa je samo v prvem letu prodal 351.000 lutk. Podjetje je leta 1960 postalo javno.

Pozneje so se Barbie pridružili še Ken (njen 'edini fant', glede na zgodovino podjetja Mattel) in prijatelji iz različnih narodnosti. Začela je z novo kariero, kot so modni oblikovalec, astronavt in celo stevardesa American Airlines. Različne osebnosti Barbie so bile predstavljene z množico oblek in dodatkov, ki jih je bilo treba kupiti posebej. Nekatere ženske skupine so se izrekle proti Barbieinim nerealnim meritvam pasu do prsnega koša, vendar je Handler na njeno stvaritev gledal drugače: 'Barbie je vedno predstavljala dejstvo, da ima ženska izbiro,' je dejala.

Proizvodnja je pod Handlerjevim nadzorom postala globalna in leta 1967 je postala predsednica Mattela. Toda njen tek kot podjetnik igrač ni bil neokrnjen. Niz slabih naložb v ne-igrače, vključno z Cirlingom Ringling Bros. v zgodnjih sedemdesetih letih, je privedel do slabega zaslužka in sčasoma do preiskave komisije za vrednostne papirje. Handler in njen mož sta leta 1975 odstopila iz Mattela, kasneje pa se ni pritožila obtožb za pripravo lažnih računovodskih izkazov. Plačala je globo in opravljala skupnostno delo.

Kljub zapisom je Handlerjeva ustanovila podjetje Ruthton Corp., proizvajalca protez za dojke. Podvig je imel globoko osebno povezavo z Handlerjevo, ki je bila v svoji bitki z rakom podvržena radikalni mastektomiji. Handlerjeve inovacije in zagovorništvo so pomagale spodbuditi gibanje za zgodnje odkrivanje raka dojke.

Handler je umrla leta 2002, vendar se njena zapuščina pod blagovno znamko Barbie nadaljuje. Kljub nedavnemu padcu prodaje Mattel še vedno vsako leto proda za več kot milijardo dolarjev Barbie lutk in različnih dodatkov. V zadnjem času je podjetje razmišljalo o načinih za ponovno oživitev blagovne znamke Barbie. Mattel očitno verjame, da je to ime, za katero se je vredno boriti. Lani je uspešno sprožila tožbo v višini 100 milijonov dolarjev proti podobnim lutkam Bratz. Leta 2009 je Handlerjev dojenček dopolnil starost 50 let, kar je sprožilo množico retrospektiv v časopisih in revijah ter v jutranjih informativnih oddajah, ki dokazujejo, da lahko Barbie še vedno pušča naslove.

Nazaj na največje voditelje