Ko gre za piškotke, je izbira le ena - vsaj na Facebooku. (Izven Facebooka bom vzel piškotke, ki jih dobim.) Nabiscov Oreo blagovna znamka je osvojila Facebook. Opozicija se je zmešala, namočil jih je, dokler se niso sesuli, in, no, dobiš sliko. Pepperidge Farms 'Milano , ki po enem anketa je drugi najljubši ameriški piškotek v trgovini, konec leta 2015 jih je Facebook spremljal nekaj več kot 470.000. Oreo, prva izbira piškotov v državi, je na Facebooku zbral skoraj 42 milijonov gledalcev.
To je izjemna razlika in Milano se ne trudi. Kmetije Pepperidge običajno objavijo med 12 in 14 vsebin vsak mesec, da bi si pridobili oglede in povečali angažiranost, zato družba v družabnih medijih ves dan ne sedi v menzi in žveči piškote. A kljub temu tekmeci v Nabiscu očitno delajo bolje - pravzaprav skoraj stokrat bolje. Kaj torej počnejo, česar milanski proizvajalci niso?
Uspeh podjetja Oreo na Facebooku sega v leto 2012, leto, ko je blagovna znamka praznovala stoletnico s 100-dnevno kampanjo, imenovano Daily Twist. Vsak dan kampanje je podjetje objavilo sliko, ki je s piškotom in kozarcem mleka ponazarjala aktualne novice in dogodke. Vsako jutro je marketinška skupina blagovne znamke preučila aktualne teme, izbrala temo, ki ustreza blagovni znamki, in za pripravo prispevka porabila šest do sedem ur. Slike so zaznamovale teden morskih psov, Elvisov teden in pristanek Mars Roverja. Najbolj priljubljena slika je praznovala rojstvo otroške pande in dosegla doseg 4.409.344. Na splošno naj bi kampanja zbrala 433 milijonov ogledov Facebooka, 231 milijonov medijskih prikazov in več kot 2600 medijskih zgodb. Drugim tržnikom na Facebooku je pokazal, da morajo uporabljati kreativne in aktualne vizualne vsebine, namesto da se samo povežejo s svojimi blogi.
Prav tako je prejel omaro, polno nagrad, in si prislužil vrh piškotkov na Facebooku.
Oglejte si Oreojevo Facebook stran zdaj in videli boste nekoliko drugačno strategijo. Slog in paleta ostajata enaka. Podoba blagovne znamke, ki je delovala leta 2012, deluje še zdaj. Izstopa pa nekaj razlik.
1. Oreo se je preselil v video.
Leta 2012 so bile slike podjetja Oreo statične. Bili so kot smešni logotipi - enostavni za skupno rabo in sposobni razširiti sporočilo s hitrim videzom. Nekatere slike so še vedno v uporabi, vendar je veliko objav na Facebook strani zdaj video.
moški devica zaljubljen v žensko ovna
To postavlja Oreo v skladu z lastnimi željami Facebooka. Podjetje nagrajuje strani, ki na spletnem mestu postavljajo domače videoposnetke, s čimer dosega večje rezultate Edgeranka in širši doseg. Med leti 2014 in 2015 so se ogledi domačih videoposnetkov na spletnem mestu povečali s treh milijard na dan na štiri milijarde na dan. Tržniki lahko svoje videoposnetke prikažejo več ljudem in dobijo tudi kup meritev, ki jih YouTube ne ponuja.
Oreo ima slike prav. Zdaj je video pravilno. Komaj čakam, da vidim, kaj ponuja, ko se začne navidezna resničnost!
2. Od videza in skupne rabe do klika in predvajanja.
Hashtagi na Facebooku niso bili strašno intuitivni, februarja 2015 pa je Oreo uvedel #playwithoreo promocijo, ki je svoji kampanji na Facebooku dodala novo raven. Promocija je ljudi spodbudila, da so kliknili aplikacijo, kamor so lahko naložili sliko ali videoposnetek svojega najljubšega načina uživanja v Oreo.
Veliko podjetij je na Facebooku izvedlo promocije fotografij, za Oreo pa je bila kombinacija ustvarjalnih videoposnetkov, novih posnetkov 'Wonderfilled', posnetih s francosko izvajalko elektropopa Yelle, in udeležba občinstva zelo močna. Facebook stran je prešla iz »poglej in deli« v »klikni in igraj«. To je veliko bolj privlačno.
3. Kako se reče 'Oreo' v tujini?
Ena izmed strategij, ki jo je malo ljudi opazilo pri Oreoovi kampanji na Facebooku, je, koliko je lokalizirana. Vsi vidijo isto vsebino v Milanu na Facebooku, vendar se na strani Oreo vsebina spreminja glede na lokacijo gledalca. Oreo munchers v Mumbaju bodo videli slike in video posnetke, ki se ujemajo z indijskimi dogodki. Navijači v Izraelu si ogledujejo objave v hebrejščini. Vsi tržimo mednarodno občinstvo na družbenih omrežjih, vendar Oreo razume, da se različni trgi na različnih mestih odzivajo na različna sporočila. To jim prinaša veliko prednost.
4. Kakovost vsebine je še vedno izjemna.
Toda največji razlog, da je Oreo osvojil Facebook, je ta, da je njegova vsebina prav dobra. Facebook stran Pepperidge Farm se z veseljem zadovolji zamegljene slike in nejasna fotografija s, zlasti kadar se povezujejo na spletne strani. Na strani Oreo ne najdete česa takega. Vsaka njegova slika je bila zasnovana tako, da vzbuja nasmeh.
Največji razlogi, zakaj je Oreo osvojil Facebook? Ustvari posebno vsebino za družabna omrežja in ne ogroža kakovosti. Dela dobre stvari in to je vedno najboljša izbira.
