Cirkus je morda prišel v vaše mesto zadnjič. Po zadnjem poskusu posodabljanja svojih predstav, da bi pritegnili milenijce, očitno niso naredili trika, se Ringling Bros. in Barnum & Bailey Circus po skoraj stoletju in pol zapirata.
Če je bil 'Največji šov na Zemlji' del vašega otroštva, kot je bil moj, in ste kdajkoli pomislili na pojem dobrega počutja živali, potem imate verjetno tudi mešane občutke do novic, kot jih imam jaz.
Cirkus je v zadnjih letih videl napis na steni in lani dokončno odstranil slone iz predstave med nenehnimi polemikami o ravnanju s potujočimi živalmi. Da bi se pritožil na generacijo YouTube, ki se počuti, kot da so vse to že videli v spletu, se je cirkus obrnil k tehnologiji, da bi prenovil dolgoletno tradicijo moderne dobe.
Ringling Brothers so začeli novo oddajo s temo vesolja, ki je vključevala več pirotehnike, projekcije na velikem platnu in na tleh iz ledu. Senzorji v oblačilih izvajalcev so omogočali kompleksno osvetljevalno ploščad za natančno sledenje vseh njihovih gibanj, medtem ko so se lansirale mobilne aplikacije, ki so vključevale možnost pošiljanja sporočil izvajalcem članom občinstva.
'Inovacije so povsod, zato morate biti vedno odprti za nove ideje in razmišljati o tem, kako tehnologijo vključiti na nove in drugačne načine,' je prejšnji mesec za Inc povedala Alana Feld, vodja cirkusa. 'Občinstvo misli, da ve, kaj lahko pričakuje, zato so presenečenja v obliki sprememb, zato morate narediti velike spremembe, da bodo ljudje to opazili.'
Takrat je Feld priznal tudi težave pri spreminjanju percepcije občinstva o blagovni znamki, ki obstaja že od 19. stoletja.
Na koncu se zdi, da dodajanje luči, senzorjev in projekcij preprosto ne nadomesti izgube slonov.
'Prodaja vstopnic Ringling Bros. je upadala, toda po prehodu slonov s ceste smo opazili še dramatičnejši padec,' je dejal Kenneth Feld, predsednik in izvršni direktor Feld Entertainment, ki proizvaja cirkus. izjavo, ki napoveduje zaprtje . 'Zaradi tega so bili visoki obratovalni stroški cirkus nevzdržni posel podjetja.'
Ironično je, da bi lahko tehnologija še vedno zagotavljala edini način, kako bomo cirkus Ringling Brothers še naprej videli po zadnji oddaji na Rhode Islandu 7. maja: na YouTubu.
