Michelle Phan ve nekaj o tem, kako ustvariti zabaven in donosen YouTube kanal - in spremeniti virusne zadetke v dolgoročno poslovno strategijo. 29-letna podjetnica je med najbolj zasluženimi zvezdnicami na YouTubu, saj je prek družbenega omrežja pobrala približno 3 milijone dolarjev prihodkov od oglasov, kjer svojim več kot osmim milijonom gledalcev objavlja vadnice o ličenju.
Phanov kanal je do danes zbral več kot milijardo ogledov. Svojo slavo v družabnih omrežjih je preoblikovala tudi v lepotno naročnino, imenovano Ipsy.
Felix Kjellberg, še en zvezdniški vlogger, je najbolje plačan na YouTubu Forbes ' najnovejša ocena . Gre za igralni vzdevek ' PewDiePie . ' Lani je Kjellberg prek svojega kanala prinesel 15 milijonov dolarjev, kjer svojih 43 milijonov naročnikov zabava z igranjem video iger in vstavljanjem grozljivih komentarjev. Glavni del prihodkov Kjellberga prihajajo iz sponzoriranih oglasov in peščice igralnih zaznamkov.
YouTube kanal je lahko izredno donosen posel. Ustvarjalci lahko zaslužijo tudi s podpisovanjem blagovnih znamk, kot je to storila Phan z Lancomeom leta 2013, ko je prek podjetja za lepoto in kozmetiko lansirala lastno zbirko ličil.?
sonce v tehtnici luna v kozorogu
Kljub temu pa je pritegniti in povečati množično občinstvo za daljše obdobje veliko težje, kot se zdi. In medtem ko 3 milijone dolarjev, ki jih Phan zasluži, zagotovo ni za vohati, upoštevajte, da znašajo le približno 40 centov na gledalca. Phan, ki jo zdaj hvalijo kot prvo generacijo YouTubovega honorarja, je s platformo začela zaslužiti le 5 centov na dan, sprva pa je bila zavrnjena, ko se je leta 2008 prijavila za partnerski program.
Če nameravate ustvariti donosen YouTube kanal, ki si ga ljudje dejansko želijo ogledati, si oglejte pet bistvenih nasvetov:
1. Spoznajte svoje občinstvo in bodite v koraku s trendi.
Pri zagonu blagovne znamke YouTube je pomembno vedeti svoj trg. To pomeni dosledno interakcijo z gledalci - na primer v oddelku za komentarje. Phan pravi, da se včasih zbudi že ob 5.30 zjutraj, da prebere (in nato odgovori na) komentarje na svojem osebnem kanalu v YouTubu.
bik moški škorpijon ženska poroka
'Vemo, kako nepredvidljivo je lahko, kadar koli ustvarjate vsebino,' je dejala v intervjuju za Inc. 'Če poznate svojo publiko, natančno veste, kaj si bodo ogledali.'
To zahteva, da ostajamo v koraku s trendi in širšim duhom družbenih medijev. Phan poziva svojo mrežo z več kot 10.000 vlogerji, naj v pogovoru s svojimi že obstoječimi kanali v YouTubu iztisne vsebino na novih platformah, vključno z YouNow, Meerkat in Periscope.
'Ljudje si vedno želijo novih stvari, moja naloga pa je, da za vsakogar najdem nova prodajna mesta in nove ideje ter jih delim,' je dejala.
Kjellberg se seznani s svojo publiko tako, da jo poimenuje kot svojo 'BroArmy'. Vztraja, da so mu gledalci enaki: 'Takšen sem kot ti, nikakor ne nad teboj,' je v zvezi pojasnil odnos intervju z Ikona , švedska revija, leta 2014. 'Vsebino prilagodim glede na prejeti odgovor. Lahko se spreminja iz dneva v dan. Ampak mislim, da je to eden od razlogov, zakaj mi je uspelo. '
2. Vstavite (veliko) časa.
V prvih dneh sta tako Phan kot Kjellberg odstopila od že obstoječih zavez, da bi svoja prizadevanja usmerila v YouTube. Phan je službo natakarice zapustila leta 2008, da je lahko več časa snemala v svoji študentski sobi.
Kjellberg, ki je študiral tehniko na cenjeni Chalmers University of Technology v Götebergu, je opustil šolanje in začel delati na stojnici za hrenovke. 'Takrat sem bil najsrečnejši, ker sem končno delal, kar sem hotel, in dejstvo, da sem lahko delal videoposnetke, mi je bilo toliko bolj pomembno,' se je spominjal v nedavni video.
Phan ocenjuje, da lahko trajanje preprostega triminutnega posnetka traja od štiri do pet dni, da ga posnamete, spojite in izboljšate.
ženska vodnar in moški kozorog
3. Trženjski jezik čim manj.
Ustvarjalci vsebine so najučinkovitejši, kadar so verodostojni ali kadar njihovih videoposnetkov ne beremo kot oglaševanje.
'Razlog, zakaj imajo ljudje tako radi internet ... je ta, da se počutijo, kot da se nekaj naučijo, in nihče jim v resnici ne poskuša ničesar prodati,' je dejala Phan.
To ravnotežje je težko doseči, kolikor je veliko ustvarjalcev podpisalo blagovno znamko in morda izdelek prodaja posredno. Pomembno je, da YouTube blogerji sodelujejo samo s podjetji, do katerih se počutijo še posebej strastno, pravi.
Pomembno je tudi skrbno izbirati svoje partnerje. Oba si zagotovite skupno vizijo kanala in blagovne znamke. Kjellberg stvari drži iskreno, saj noče najeti urednika, ki bi mu pomagal pri oddaji več videoposnetkov, in dodal, da njegovim oboževalcem ni vseeno, kako kakovostni so njegovi videoposnetki.
oven moški strelec ženska boj
'Dejstvo, da ljudje vedo, da samo jaz delam videoposnetke - brez posadke -, se je izkazalo za zmagovalni koncept,' je dejal. 'YouTube je tako uspel, da se lahko veliko bolj povežete z ljudmi, ki jih gledate, kot z ljudmi, ki jih vidite na televiziji.'
4. Eksperimentirajte v svoji temi.
Čeprav se Phan drži vadnic za ličenje, se je zgodaj in pogosto naučila eksperimentirati, gledalce pa je naučila, kako na primer uporabiti masko za obraz iz mačjega legla ali doseči klasičen videz 'Lady Gaga'. 'To [video produkcija] je namenjeno zgolj eksperimentiranju ali ustvarjalnosti,' pravi Phan.
Kjellberg običajno objavlja videoposnetke, na katerih igra video igre in kriči na monitorju, včasih pa objavi posnetke v pogovoru s svojo punco Marzijo Bisognin, ki se imenuje CutiePieMarzia.
5. Sodelujte z dolgoročnimi partnerstvi in ne s kratkoročnimi sponzorstvi.
Bodite previdni pri sponzorstvih in se prepričajte, da je tisto, kar prodajate, povsem v skladu z vašo blagovno znamko. 'Namesto da razmišljate le o sponzorstvu, kjer je tako kratkotrajno, pomislite na partnerstva,' je dejala Phan.
Dolgoročnejši posel z zaupanja vrednim trgovcem na koncu lahko znaša več dolarjev (in več gledalcev) kot ad hoc posel.
