Leta 2010 je bil 30-letni Kyle Taylor osipnik s fakultete s 50.000 USD dolga. Utrujen od prenašanja tega bremena na ramenih, je Taylor ustvaril spletni dnevnik, v katerem je dokumentiral svojo pot brez dolga in lekcije, ki se jih je naučil na tej poti. Danes se Penny Hoarder lahko pohvali z več kot 15 milijoni edinstvenih obiskovalcev vsak mesec in je pred kratkim postal dvakratni nagrajenec Inc. 5000, z več kot 9.000-odstotno rastjo prihodkov med letoma 2013 in 2016.
Penny Hoarder sem začel, ko sem vmes delal za človeške interesne skupine. Prvotno sem mislil, da bom končal v politiki. Nekajkrat sem se vrnil v šolo in ugotovil, da imam 50.000 dolarjev dolga. Odraščal sem z mamo samohranilko, ki je bila vedno odkrita glede naših financ. Natančno smo vedeli, koliko denarja prihaja in natančno koliko denarja v vsaki kategoriji proračuna. Blog sem ustvaril, da sem nekaj teh lekcij vrnil nazaj in da sem bil iskren do sebe, da se moram rešiti dolga.
Na začetku sem pisal večinoma zase; to je bila v bistvu spletna revija. Moje ime ni bilo vezano nanj. Šest mesecev po tem, ko sem ustvaril blog, sem domeno kupil za Penny Hoarder in začel pisati pod mojim imenom. Začelo je prejemati promet in pridobivati več gledalcev, začel pa sem se povezovati z drugimi blogerji iz osebnih financ, ki so brali moj blog in so lahko zgradili moje omrežje.
V zgodnjem življenju bloga sem opazil, da številni založniki niso našli poslovnega modela, ki bi jim ustrezal. Oglaševalci niso bili zainteresirani za nakup prikaznih oglasov; želeli so nekaj več. Od leta 2011 je Penny Hoarder neposredno sodeloval s strankami, da je njihovo trženje preseglo prikazne oglase. Tega smo se naučili trženje uspešnosti - Sodelovanje s strankami, da bi v našem glasu delili svojo zgodbo - je bila prava pot. Stranke nam plačajo le, ko smo uspešni. Na primer, z Uberjem in Lyftom sodelujemo pri iskanju novih voznikov. Ko se novi voznik prijavi na našem spletnem mestu in nato dobi svojo plačo, dobimo tudi plačo. Tovrstno oglaševanje že od začetka uporabljamo za ustvarjanje prihodkov in pomagalo je podjetju eksponentno rasti.
Dve leti in pol po ustanovitvi bloga sem lahko poplačal dolgove. To je bilo zame vznemirljivo, saj me ni dolg le osebno zdrobil, ampak tudi zato, ker so mi bralci govorili, koliko jim moja zgodba dejansko pomaga.
Leta 2015 sem najel nekoga, ki je prevzel uredniško stran bloga, in se začel osredotočati na poslovno plat stvari. Leta 2016 sem ustvaril skupino z blagovno znamko, ki se osredotoča na ustvarjanje vsebin z blagovno znamko v glasu Penny Hoarder. Skupina z blagovno znamko je del naše uredniške ekipe, ker želimo, da je ta vsebina čim bližje glasu Penny Hoarder. Sponzorirana vsebina zajema približno 5 odstotkov vsebine spletnega mesta, vendar je to razlog, da smo lahko tako hitro rasli.
Za zdaj želimo povečati svojo bazo naročnikov in to na mediju, ki bo dosegel največ ljudi. To pomeni video. Upamo, da bomo do konca leta 2017 narasli na 100 zaposlenih - veliko teh ljudi bo za video.
IŠČITE VEČ Inc. 5000 PODJETIJPravokotnik
