Ko zaslišite 'imitacijsko oblikovalsko torbico', si verjetno predstavljate cenejšo, a prehodno različico prave stvari.
Zdaj pa obrnite ta koncept v obratni smeri. Govorim o oblikovalcu, ki je odtrgal poceni torbo. Prav to se je zgodilo z Ikeo.
Zadevna torba? Ikeina 99-CENTNA LADIJA nakupovalni tote. Saj poznate tisto. To je tista ogromna modra torba z delovnimi konji s težkimi ročaji, ki je kot nalašč za vpenjanje umazanih oblačil v pralnico. Še več, lahko ga preprosto razbijete in strnete pod umivalnik, da ga shranite. Tudi enostavno čiščenje. Bodite študentka, stanovalka ali nogometna mama, to je tote za vas.
Je ta element Ikee dovolj ikoničen za posnemanje? Očitno je tako.
Francoski luksuzni modni oblikovalec Balenciaga je izdal torbo, ki je na videz presenetljivo podobna FRAKTA. Barva, oblika in dizajn modnih hlač Izredno velika nakupovalna torba Arena posnema Ikeino torbo brez napak.
Ključni razliki pa sta dve. Luksuzna torba Balenciaga je narejena iz nagubanega, zastekljenega usnja - morda ne najboljše posode za vaše umazane nogavice ali nogometne čevlje. In s svojo precej višjo cenovno točko to zagotovo ni tote za množice. Ta luksuzna Ikea-rip off vam bo prinesla 2145 dolarjev. Ne pozabite, da gre za oblikovalca, ki 'povezuje subverzivne in eksperimentalne modele z ikoničnimi hišnimi kodami.' (To je Balenciagin lastni jezik.)
Ikea bi se lahko odzvala na več načinov. To je popolnoma v nasprotju z njihovo mantro ustvarjanja boljšega vsakdana za mnoge ljudi. Odločili so se, da se bodo s tem malo zabavali. Ikea je hitro pripravila tiskani oglas, da bi zmedenim kupcem pomagala ugotoviti razliko med izvirnikom in kopijo.
Saj poznate original, poznate #ikeaFRAKTA torba. Naš odgovor na @Balenciaga je #pickoftheday ob @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- AKNE (@acnecollective) 25. april 2017
Tu je izvod oglasa:
Kako prepoznati originalno vrečko Ikea FRAKTA:
- Pretresi. Če zašume, je prava stvar.
- Večnamensko. Lahko nosi hokejsko opremo, opeko in celo vodo.
- Vrzi ga v umazanijo. Pravo Frakto preprosto speremo z vrtno cevjo, ko je umazana.
- Zložite ga. Ali ga lahko zložite v velikost majhne torbice? Če je odgovor pritrdilen, čestitam.
- Poglej noter. Izvirnik ima verodostojno oznako Ikea.
- Cena. Samo 0,99 USD.
Oglas je ustvarila Ikeina agencija Acne. Po mnenju je ekipa od koncepta do izvedbe trajala manj kot en dan AdWeek . Johan Holmgren, kreativni direktor podjetja Acne, je povedal AdWeek hotel je hitro ukrepati. Dan po izpustu luksuzne torbe je poklical kreativnega direktorja Ikea Creative Hub Mortena Kjaerja. 'Rekel sem:' Ustvarjalna dela bomo pripravljeni v dveh urah. 'Vrečo so posneli, napisali kopijo in objavili oglas v manj kot enem dnevu.
Tiskovni predstavnik Ikee je povedal Danes laskalo jim je, ko so videli, kako Balenciaga prevzame njihov tote. 'Nič ne presega vsestranskosti velike modre torbe!' je dejal tiskovni predstavnik.
