Morda ste opazili, da so napovedniki dveh težko pričakovanih filmov padli ta teden. Eno je nadaljevanje morda najboljši bojni film doslej in ena je remake - no, res priredba ene najuspešnejših gledaliških predstav v živo doslej. In internet je obema nor, vendar iz nasprotnih razlogov.
Zdi se, da oboževalci obožujejo novo Top Gun: Maverick prikolico in so zmedeni in zgroženi nad tistim za Mačke . Mislim, da obstaja veliko razlogov, zakaj sta oba resnična, in mislim, da obstajajo pomembne lekcije, a najprej se pogovorimo o napovednikih.
Top Gun: Maverick
Oglejte si uradni napovednik za #TopGun : Maverick igra @TomCruise . V kinodvoranah 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18. julij 2019
Recimo najprej, da prvi Top Gun film je bil verjetno najboljši Tom Cruise. V redu, mogoče Jerry Maguire je bilo kar dobro, ampak ne dajte mi Misija nemogoče ali Jack Reacher . Vem, da je ena najbolj bankovnih hollywoodskih zvezd, vendar ne gre bolje kot Top Gun . In prepričan sem, da trdno trdim, da ni boljše tematske glasbe. Kdaj.
Toda resnični razlog, da je internet razneslo prikolico, je način padca. Tom Cruise se je včeraj pojavil v Comic-Conu na okrogli mizi, kjer je občinstvo presenetil s pogledom na novi film s celo vrsto prizorov epskih letalskih sekvenc.
Nihče ni pričakoval Top Gun: Maverick napovednik in ne samo, da je bilo presenečenje, ampak je bilo tudi tisto, kar bi pričakovalo njegovo občinstvo. Tom Cruise je točno tisti, ki ga pričakujemo kot Maverick. Letala so tisto, kar pričakujemo, in leteča zaporedja - v redu, to so veliko več, kot smo pričakovali, vendar na dober način.
Kar je pomembna, čeprav ne nova lekcija: vedno je bolje premalo obljubljati in preveč izpolniti.
škorpijon moški ribi ženska povezava
Mačke
Potem je tu Mačke priklopnik. Največja težava je v tem, da so ljudje pričakovali bolj tradicionalno prilagoditev tistega, kar je bilo nekoč, ko se je leta 2000 zaprlo, najdaljša produkcija na Broadwayu.
Ta božič boste verjeli. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Film o mačkah (@catsmovie) 18. julij 2019
Namesto tega so dobili film, za katerega se zdi, da je postavljen v neko distopično prihodnjo deželo humanoidnih mačk, vendar je po obsegu nekako omejen na nekaj gledališko naravnanih scenskih scen. Ne ve čisto za koga ali za koga skuša ugajati.
Težava z Mačke je, da je bila široko pričakovana, vendar ni izpolnila obljube, ki so jo ljudje verjeli, da so dobili ali vsaj pričakovali. Naredil je ravno nasprotno, saj je preveč obljubljal in premalo ponudil svoje občinstvo.
Kar nas pripelje do lekcije o ustvarjanju brenčanja - ker oba ustvarjata brenčanje.
Ustvarjanje buzzov za vašo blagovno znamko
Pravzaprav v primeru Top Gun: Maverick , nihče ni ničesar pričakoval, toda to, kar smo videli, je bilo točno tisto, kar smo upali in še več. Producenti jasno vedo, kdo je njihovo občinstvo in ljudje so zaradi tega ponoreli. Napovednik je bil v trendu tako v Twitterju kot v Googlovih iskalnih trendih.
Po drugi strani, Mačke se ne počuti tako, kot pričakujemo, in liki se zdijo, no, čudni. Ko je vaš lik dobro znan, ga lahko samo toliko spremenite. Razmislite o nedavnem Christopher Robin film z življenjskimi različicami plišastih živali ali kako so ljudje vznemirjeni zaradi napovednika za prihajajoči Sonic ježek film.
Skoraj kot bi bilo Mačke ne ve, kdo je njegovo občinstvo, in je posledično ustvaril glas in je bil v trendu iz nasprotnega razloga: ljudje so ga sovražili.
Lekcija za naslednjo veliko stvar
Kar vodi do zadnje lekcije: samo zato, ker ste imeli velik zadetek, še ne pomeni, da se bo uspeh samodejno prevedel na naslednjo stvar. Izvirnik Mačke je bila odrska produkcija, ki je bila zelo uspešna, vendar to ne pomeni, da je vaše občinstvo pripravljeno to priznanje razširiti na priredbo, ki ni smiselna.
The Top Gun nadaljevanje je nekaj novega, kar se zasidra v nekaj znanega, kar še naprej odmeva med občinstvom. Zgodba je drugačna, vendar so elementi in splošni občutek enaki.
Oba filma ponujata lekcijo, kako ravnati z ustvarjanjem glasov za svojo blagovno znamko. Kako obvladujete pričakovanja in uvedete svojo naslednjo veliko stvar, je lahko razlika med virusnim zadetkom ali najtežjim pristankom.
