V preprostejših časih je bila igrača igrača, fant je bil fant in vsak je vedel, kje stoji druga. Toda danes priložnostni uvod preprosto ne bo šel. Potrebno je malo trženja.
Tonka Toys, 88 milijonov dolarjev vredna proizvajalka igrač, je to pokazala, ko je danes na trg uvrstila eno najbolj prodajanih linij igrač, nabor številk robotov, imenovanih GoBots. Trik je v tem, da jih je mogoče preoblikovati v avtomobile, tovornjake, lokomotive ali druga vozila.
Toda zgolj ta trik ni bil dovolj močan na konkurenčnem trgu igrač. GoBots je razvilo podjetje Bandai Company Ltd., japonski proizvajalec igrač, ki jih je prodalo približno 20 milijonov na Japonskem, v Evropi in v Avstraliji, preden so jih leta 1982 predstavili tukaj. Toda igrače (takrat imenovane Machine Men) so na policah obležale. leto preden je Tonka kupila tržne pravice. GoBots je potreboval zgodbo.
kakšno znamenje je 19. januar
„Za fanta moraš določiti vzorec igre. Igračo mora znati uporabljati, «pravi Raymond McDonald, Tonkin direktor trženja. 'Ni dovolj reči:' Tukaj, pojdi se igrati s tem. ' Priskrbimo imena in informacije, otroci pa tečejo z njimi. '
Druge uspešne linije igrač so bile povezane s filmi, kot so Vojna zvezd in risanke, kot so 'Gospodarji vesolja', ki so predstavljale zgodbe. GoBots ni imel nobene zgodbe, zato je McDonald, ki je tržil divje uspešno linijo igrač Masters of the Universe, poklical hollywoodskega scenarista, da naredi zdravljenje igrač. Michael Halperin, ki med svojimi zaslugami šteje več epizod televizijskih serij, kot sta 'Fall Guy' in 'Falcon Crest', pa tudi zgodba Masters of the Universe, je bil izbran za pisanje 'GoBot Biblije'. V enem mesecu je zgradil zgodbo, tanko prikrito zgodbo o dobrih in slabih fantih, ki GoBotove deli v ekipe 16 dobrih in 14 zlih tujcev s planeta GoBotron.
Igrače so se na prodajne police pojavile januarja po ceni od 3,29 do 9,99 dolarja. Do aprila se je GoBots uvrstil na četrto mesto najbolje prodajanih igrač v državi, trgovine z igračami pa so se pritoževale nad pomanjkanjem. Tonka je poročala, da je v pripravi mini-serija in da se uveljavljajo licenčni sporazumi.
Toda na trgu je že gneča. Februarja je družba Hasbro Industries Inc. s sedežem v R. Pawtucketu predstavila Transformers, linijo robotov, ki jih je mogoče zasukati v avtomobile, kasetofone in druge predmete. Ironično je, da so tudi Transformerji na drugem krogu, saj jih je leta 1983 kot Diakrons tržila Takara Toys Corp., eden glavnih Bandaijevih konkurentov na Japonskem.
