Super Bowl je bil več kot le tekmovanje med SuperCam in The Sheriff. Tržniki so pri oglaševanju izvlekli vse, kar je prineslo vsega humorja, zvezdnikov in živali, ki so jih lahko zbrali. Trideset sekund komercialnega časa je letos zajelo neverjetnih 5 milijonov dolarjev, vendar je bila večina oglasov dokaj konzervativnih in ni ravno premikala meja. Tukaj smo se naučili iz letošnjih manj resnih in bolj praznih oglasov:
Bolj osredotočeno ciljanje
Letos so nas pogostili z oglasi, za katere se je zdelo, da bolj zavedajo ciljno skupino, ki jo želijo doseči. Vsako leto opazimo absurdnost, vendar se je zdelo, da ima splošna čudnost tokrat bolj svoj namen. Za primer vzemimo Taco Bell. Najavili so svojo Quesalupo, ki se točno tako sliši - poroka Quesadille in Chalupe. Ne glede na to, ali se to sliši apetitno ali vprašljivo, ni mogoče zanikati, da tržna ekipa v Taco Bell natančno ve, kaj počne. Verjetno ne bodo povlekli rednih restavracij s štirimi zvezdicami in to tudi vedo. Namesto tega se obračajo na osebo sredi dvajsetih, ki je že na svojem sedmem pivu na zabavi svojega prijatelja.
zodiakalno znamenje za 12. december
Zdi se, da oglasi na splošno razumejo svoje občinstvo, četudi so mnogi slikali s široko potezo. Seveda ostaja skrivnost, na koga natančno je ciljala Mountain Dew z otrokom Puppy Monkey Baby, vendar zagotovo nekje obstaja tržna niša, ki je kmalu zatem, ko se je ta predvajala, založila pijačo.
Manj tveganj
Vsako leto se vedno najde ena reklama, ki usta pusti in Twitter zažge. Lani jih je Nationwide odlikoval s posebno pristopom k čeljusti. Ni treba posebej poudarjati, da so vsi želeli vedeti, katera reklama bo to eno. Ljudje pa so bili presenečeni, da smo letos videli splošno zabavne, lahkotne oglase. Gotovo so bili trenutki, ki so ljudi zalotili, a nič posebej spornega. Steve Harvey je rahlo spregovoril, Steven Tyler je za trenutek užival v pasu in Willem Dafoe je sprejel svojo notranjo Marilyn. Zakaj so se tržniki pravzaprav odločili, da se odmaknejo od polemike? Povejte, kaj boste o Nationwide; ni mogoče zanikati, da so ljudje govorili o svoji blagovni znamki. Malce je paradoks - z manjšim tveganjem tržniki tvegajo veliko. Močan oglas lahko sporoči odlično sporočilo, a če nihče ne govori o njem, je to resnično pomembno? Gre za sodoben primer padca drevesa v gozdu.
kakšno znamenje je 24. avg
Potem pa imate še Puppy Monkey Baby Mountain Dew, zato ga vzemite z rezervo.
Višji namen
najboljša kombinacija za moškega vodnarja
Medtem ko se je večina oglaševalcev zabavno lotila trženja, se je več blagovnih znamk lotilo bolj resnih tem, ki ponujajo družbeno ozaveščeno sporočilo. Eden izmed letošnjih bolj mračnih oglasov je bil pogovor s prijatelji z besedilnim sporočilom, ki je poudarjal znake nasilja v družini in zavedanje o spolnem napadu. Kampanja No More je bila močna, močan nadaljevanje lanskega leta, na katerem je nastopila ženska, ki se je pretvarjala, da je naročila pico v pravem telefonskem klicu 911. Budweiser se je tudi odločil, da bo v svojem oglasu izpostavil višji namen, v katerem je Helen Mirren strogo grajala pijano vožnjo in uporabila skoraj vsako žalitev, ki ne bi upravičila pritožb FCC. Za razliko od večine oglasov Super Bowl so nekatere blagovne znamke sprejele idejo, da v svojih reklamah promovirajo izjavo o poslanstvu in izkoristijo velike priložnosti za gledanost.
Super Bowl je znan po svojih reklamah, ki spodbujajo smeh in praskajo po glavi, vendar je osvežujoče videti blagovne znamke, ki poudarjajo resne težave, zaradi katerih gledalci nehajo razmišljati. Vse skupaj je bilo solidno leto za oglase Super Bowl. Tržniki, upoštevajte - to je bil eden največjih oglaševalskih dni v letu. Imate dve možnosti. Lahko jih vidite kot navdih ali kot nov standard, ki ga moti.
