Pripovedovanje zgodb je brezčasna človeška tradicija. Pred pisano besedo bi si ljudje zapomnili dodelane zgodbe, polne morale, ki so generacije oblikovale kulture. Danes otroci komaj sedijo v razredu, preživijo pa na stotine ur požiranja knjig Harryja Potterja. Za komunikacijo in učenje iz zgodb smo povezani.
Na žalost je pripovedovanje zgodb v mnogih podjetjih postalo izgubljena umetnost. To je še posebej škodljivo za zagonska podjetja, ker neuspeli poskusi učinkovitega predstavljanja in predstavitve informacij potencialnim vlagateljem, strankam in partnerjem lahko hitro privedejo do konca posla. Namesto da bi si vzeli čas za izdelavo očarljivih zgodb, večina podjetnikov ustvarja turobne Powerpoint predstavitve, napolnjene z dejstvi, žargonom, modnimi besedami in grafi. Powerpoint (in lenoba) je uničil našo sposobnost pripovedovanja dobrih zgodb, toda to je navada, ki se je moramo odreči.
Tu so trije razlogi, zakaj je pripovedovanje zgodb ključnega pomena za zagonski uspeh.
1. Zgodbe so nepozabne.
Všečkaj to video Landor Associates dokazuje, da če dejstva in informacije uokvirja prepričljiva zgodba, ne boste le pozorni na svoje občinstvo, ampak boste tudi predstavljene informacije naredili bolj nepozabne. Mnogi podjetniki so tako navdušeni nad tem, kar gradijo, da domnevajo, da je njihovo občinstvo prav tako zainteresirano. Začeli bodo razbijati dejstva, ne da bi se najprej potrudili, da bi pritegnili svoje občinstvo. Ne glede na to, kako prepričljiva so vaša dejstva, če vaše občinstvo ni vloženo v to, kar govorite, bodo z njim izgubljene vse informacije. Vzemi to smešno video izdelal Dollarshaveclub.com, ki je imel do danes na YouTubu skoraj 4 milijone ogledov. Zgodba je tako zabavna, da gledalci verjetno ne bodo pozabili na dejstva (visokokakovostni britvice za 1 USD na mesec, dostavljene na vaša vrata).
2. Zgodbe potujejo naprej.
Ker so zgodbe tako nepozabne, jih bodo poslušalci lahko v prihodnosti enostavno pripovedovali. Če boste svoje občinstvo oborožili z dobro zgodbo, bodo lahko podrobneje sporočili podrobnosti vašega podjetja. To je še posebej pomembno za novoustanovljeni svet. Potencialni vlagatelji in kupci bodo morali podatke, ki ste jih delili z njimi, sporočiti svojim partnerjem in sodelavcem, zato je ključnega pomena, da se podatki, ki jih delite, natančno pripovedujejo. Če jih niste oborožili z dobro zgodbo, se bodo morda trudili, da bi dobro zastopali vaše podjetje.
3. Zgodbe navdihujejo akcijo.
Kot ustanovitelj je velik del vaše naloge spodbujati ljudi k delovanju. Soditi morate vlagateljem, odličnim zaposlenim in celo strankam, ki so pripravljene sodelovati z vami. Osredotočanje na specifikacije ali podrobne opise tega, kar počnete, bo izgubljeno za večino vaše publike, medtem ko bo privlačna in navdihujoča zgodba o tem, kaj počnete, zakaj to počnete in kako bo to naredilo nekaj boljšega, privabila in motivirala ljudi. Double Fine Adventure je na Kickstarterju razbil kalup z a odlična zgodba o tem, zakaj so želeli obstajati.
Morda je lažje sestaviti predstavitev v Powerpointu kot ustvariti vznemirljivo pripoved, toda kot vam bo povedal vsak pripovedovalec zgodb, je malo dodatnega časa in moči vsekakor vredno izplačati. S toliko drugimi zagonskimi podjetji, ki tekmujejo za stranke, financiranje in kakovostne zaposlene, bo dobra zgodba pomagala ločiti vaše podjetje. Torej, če želite, da vaše zagonsko podjetje živi srečno do konca, v svojem podjetju ustvarite tradicijo pripovedovanja zgodb.
