V zadnjih nekaj letih smo dokazali, da navidezna resničnost (VR) ni le modna muha. Pravzaprav se predvideva, da bo dosegel gospodarski učinek tako navidezne kot razširjene resničnosti 29,5 milijarde dolarjev do konca tega leta. To je napovedano 82 milijonov slušalk bo prodana tudi leta 2020, kar pomeni, da potrošniki kupujejo.
Zaradi tega ne bi smelo biti presenečenje, da več blagovnih znamk sprejema ta hitro rastoči segment. Če želite ostati konkurenčni, boste verjetno morali tudi priskočiti na vrvico VR. Ker so pričakovanja potrošnikov povečana, ne boste želeli biti videti čudno ali staromodno.
Toda preden začnete tržno kampanjo VR, morate razumeti štiri najpomembnejše trende, da boste lahko to tehnologijo izkoristili kar najbolje.
1. AI, AR in VR združijo moči
Če ste kdaj uporabili filter na Instagramu ali Snapchatu, ste že doživeli združitev umetna inteligenca , razširjena resničnost in navidezna resničnost. Ker pa se te tehnologije še naprej izboljšujejo in postajajo dostopnejše, lahko prodajalci - in bi morali - presegati pasje nos in ušesa na fotografiji.
Aplikacije AI, AR in VR se lahko kombinirajo, da izboljšajo sposobnost blagovnih znamk, da strankam omogočijo dodatno personalizacijo. Če ste posneli kos pohištva, bi lahko s pomočjo njegove tehnologije za prepoznavanje slik prejemali nakupovalne možnosti in ocene, zahvaljujoč uporabi vizualne analize prek nevronske mreže. Pohištvo lahko celo seznani z ustreznimi kosi.
2. VR spodbuja čustveno zavzetost
Ali želite, da vaše stranke ukrepajo? Potem ni skrivnost, da bi morali v svoja tržna prizadevanja vključiti čustva. VR vam lahko pomaga pri tem.
Ponovno, ko bo tehnologija postala bolj navdušujoča in otipljiva, boste imeli boljši položaj, da boste izvabili različna čustva občinstva. Ti čustveni zadetki ne bodo vplivali samo nanje, ampak tudi nanje varneje jih privežite na svojo blagovno znamko .
3. Gamifikacija postane resničnost
Gamifikacija, ki preprosto vključuje razmišljanje o oblikovanju iger za stvari, ki niso igre, ni nov koncept za tržnike. Pravzaprav je bilo leta 2012 Izpraševalec socialnih medijev je orisal 26 elementov tržne strategije, ki temelji na igranju - postajalo je očitno, da je sprožanje konkurenčnih sokov potrošnikov dobra stvar.
Gamifikacija je bila učinkovita pred skoraj desetletjem in še danes, ker ustvarja večjo prepoznavnost blagovne znamke in globlje sodelovanje. Ta vrsta interaktivne vsebine je lahko tudi uspešna pri konverziji strank in vam lahko pomaga razlikovati vašo blagovno znamko od konkurenčne.
Ker pa se več obiskovalcev na svojih pametnih telefonih ukvarja z VR in AR, skupaj z dostopnimi mobilnimi slušalkami VR, kot so Gear VR, Google Cardboard ali Pogled v sanjah , gamifikacija ima ogromen potencial za tržnike.
„Aplikacije za zdravje in dobro počutje so le izhodišče za te strategije igranja. Blagovne znamke in tržniki imajo priložnost, da z igranjem pridobijo nove stranke in vzpostavijo trajne odnose z obstoječimi, tako da uporabnikom nudijo edinstveno izkušnjo, ki jo lahko ponudi samo njihova blagovna znamka, ' pojasnjuje Tim Bond, vodja vpogleda v DMA. 'Na primer, pri osebnem bančništvu jih je mogoče uporabiti za nagrajevanje zvestih strank, v modi pa lahko odklenejo ekskluzivne ponudbe ali zgodnji dostop do novih izdelkov - blagovne znamke bi lahko celo uporabile meritve gamifikacije, da bi oboževalcem omogočile dostop do ekskluzivne vsebine.'
VR je v zadnjih nekaj letih precej napredoval. To ni več kos futuristične tehnologije, nedosegljiv za množice. Zahvaljujoč cenovno ugodnejšim slušalkam, večji enostavnosti uporabnosti in zmožnostim več platform, so postale bolj dostopne tako za stranke kot podjetja. Kot taki potrošniki od blagovnih znamk pričakujejo, da bodo s to tehnologijo ustvarili edinstveno izkušnjo - kar pomeni, da morate biti v koraku z najnovejšimi trendi, da izpolnite njihove zahteve.
Nad katerimi trendi v trženju VR ste najbolj navdušeni?
