Prejšnji teden je Apple tiho spustil nov oglas. Tako kot številni nedavni spoti je tudi ta nenavaden pogled na to, kar bi bilo običajno manj smešno. V tem primeru gre za zasebnost.
Appleov zadnji oglas prikazuje količina sledenja, ki se zgodi znotraj aplikacij in na spletnih mestih, ki jih obiskujete vsak dan. To naredi tako, da človeka spremlja ves dan in poudarja, kako različne aplikacije, ki jih uporablja, zbirajo in delijo podatke o njem.
Na primer, mladenič začne v kavarni. Ko odide, barista sledi in z njim skoči v vožnjo, deli informacije z voznikom. Ko prispe na cilj, mu tako voznik kot barista sledita in več informacij delita z menedžerjem banke. Lahko si predstavljate, kako hitro se vse skupaj zavije v zlom, saj vsaka interakcija povzroči, da ga drug sledilnik spremlja ves dan.
Ideja je seveda povsem preprosta - iPhone vam omogoča, da ustavite sledenje. Na koncu uporabnik iPhona dobi možnost, da ne dovoli sledenja, nakopičena masa sledilcev pa izgine kot igra udarca z molom.
Če sem iskren, je nekako absurdno.
Vendar se mi zdi ravno zato oglas tako sijajen. Tukaj mislim:
Apple je v zadnjem času v križarski vojni zasebnosti. To je pravzaprav drugi oglas na to temo v zadnjih osmih mesecih. Ta se osredotoča na najnovejšo Applovo funkcijo preglednosti sledenja aplikacij (ATT) zahteva, da razvijalci zahtevajo dovoljenje preden vam bodo lahko sledili v aplikacijah in na spletnih mestih.
Če ste je vaš iPhone posodobil na iOS 14.5 (kar morate storiti takoj, če tega še niste storili), ste morda opazili, da se pojavljajo majhna obvestila, ki vas vprašajo, ali želite aplikaciji dovoliti, da vas spremlja. Morda se tudi spomnite, koliko se je Facebook boril proti posodobitvi, celo odstranjevanje lastnih oglasov , obtožujejo Apple, da škodi malim podjetjem in predstavlja grožnjo odprtemu spletu, kakršnega poznamo.
Zdaj, ko je ATT del sistema iOS, ni težko razumeti, zakaj je bil Facebook tako zaskrbljen. Nekatere raziskave kažejo, da kar 95 odstotkov uporabnikov ne dovolijo aplikacijam, da zbirajo svoje podatke.
Povsem jasno je, da večina ljudi ni v redu s tem, da informacije o vsem, kar počnejo in kupujejo po spletu, predajo vsakemu spletnemu mestu, ki ga obiščejo. Večina ljudi - kadar imajo možnost izbire - raje obdrži zasebnost svojih osebnih podatkov.
Seveda, če bi vaše vsakodnevne interakcije povzročile veliko sledenja in vohljanja po fizičnem svetu ter izmenjavo informacij, ki posegajo v zasebnost, v digitalnem svetu, tega ne bi nikoli potrpeli. Je grozljivo in prednosti 'personalizacije' se preprosto ne splačajo.
Glavni razlog za to podjetja, kot je Facebook smo se lahko izognili poslovnemu modelu, ki temelji na vrednotenju vaših osebnih podatkov, je, da večina od nas nikoli ne pomisli, kaj se dejansko dogaja. Vse to sledenje se zgodi v ozadju in vidite le končni rezultat, ki je običajno v obliki ciljanih oglasov.
Čeprav se zdijo nekako grozljivi, je precej enostavno ne razmišljati o tem, kaj natančno je prišlo do prikazovanja enega od teh oglasov. Običajno se preprosto pomaknete mimo, da pridete do tistega, za kar ste najprej odprli aplikacijo, ne vedoč, da se vaši osebni podatki monetizirajo in da nimate druge izbire. Appleov oglas ga razkrije na način, da je resničen, četudi je precej smešen.
Če je Appleov cilj pomagati ljudem, da se bolje odločajo o uporabi svojih podatkov, je največji problem, s katerim se sooča, splošna apatija, ki jo njeni uporabniki izkazujejo pri varovanju svojih podatkov. Da je ta oglas na vrhu, so ravno zato ljudje verjetno pozorni.
To je tudi doslej najbolj agresivna poteza Applea, da se ljudje dotaknejo gumba »Prosi aplikacijo, naj ne sledi«. Do zdaj se je Apple tega precej držal razvijalcem mora biti omogočeno sledenje uporabnikom , dokler uporabniki razumejo, kaj to pomeni, in se odločijo.
Apple je trdil, da je bil njegov edini cilj uporabnikom omogočiti izbiro, ali jim bo sledil. Zdaj pa se je podjetje očitno spustilo na stran spodbujanja uporabnikov k odpovedi.
Na koncu je treba omeniti, da Apple predvaja ta oglas, ko se konča z obrambo protitrustovsko sojenje z Epic Games , kjer je dosledno utemeljeval, da njeni pravilniki App Store temeljijo na zaščiti zasebnosti uporabnikov. Prepuščam vam, da se odločite, ali je to le preveč priročno. Kljub temu, da je Appleov cilj ozavestiti, koliko natančno nas spremljajo, ta oglas ni le absurden, ampak je tudi sijajen.
ribice rojene 28. februarja
