Včeraj je Google sporočil, da je preimenovanje samega sebe , zlaganje Googla pod krovnim imenom podjetja Alphabet in ustvarjanje nekaterih drugih podznamk. In tako mine srednja doba nekoč perspektivnega podjetja.
Veliki Samuel Johnson je zatrdil, da je domoljubje zadnje zatočišče hulja. Če bi bil Johnson danes živ, bi verjetno poudaril, da je rebranding zadnja strategija neznancev.
To ne pomeni, da je preimenovanje vedno slaba ideja. Če je vaše podjetje do škandala do vratu, lahko preimenovanje blagovne znamke omeji breme, kot kdaj Črna voda se preimenoval v Xe Services in nato v Academi, da bi se izognil smradu iraške vojne.
Toda ko se podjetje preimenuje, potem ko ni uspelo lansirati uspešnih novih izdelkov in to preimenovanje nima nobenega smisla, je znak, da mu je zmanjkalo idej in se zdaj bolj osredotoča na videz kot na vsebino.
Poglejte, če je kaj res v visokotehnološkem poslu, to pomeni, da ponovna blagovna znamka ne more odpraviti težave z izdelkom. In Google ima velik problem z izdelkom: gre za ponija z enim trikom.
Da, Google prevladuje v spletnem oglaševanju s svojim iskalnikom, YouTube pa zasluži, vendar podjetje popolnoma ni uspelo ustvariti nobenega drugega uspešnega izdelka. Ne pozabite: Google je kupil YouTube, ko je Google Video spodletelo.
Tudi Android kljub svoji priljubljenosti kot alternativi Apple iOS-u za Google ni finančni uspeh. Pravzaprav podjetje naredi več denarja od oglasov, prikazanih v sistemu iOS kar počne v oglasih za Android.
Medtem je svet poln zgodnjih uporabnikov Googlovih visoko cenjenih izdelkov, ki so sčasoma ostali visoko in suho. Nekateri ljudje na primer stavijo na svoja podjetja, da je Google Glass naslednja velika stvar. Zdaj se morajo počutiti precej neumno, ko je smrt umrla.
Toda tudi če je imelo blagovno znamko kakršen koli strateški smisel, ime Abeceda je grozljivo, bedno navaden, tako amorfen (vse od A do Ž), da je nesmiseln, kot je izraz po vsem svetu.
Še pomembneje pa je, da ni razloga za rebranding (in posledično premeščanje ležalnikov) nobenega drugega razloga, kot da bi umiril ali pobožal ego vpletenih vodstvenih delavcev.
Preimenovanje, lansiranje podznamk in prestrukturiranje so dragi in bodo porabili (in nedvomno že porabili) stotine ur časa in energije upravljanja. Je utelešenje poslovnega pogleda na popek na osnovi plačila na minuto.
Pravzaprav bi to morali videti, ko je glavno tiskanje začelo podpirati Googlovo delovno okolje in malikovati svoje zaposlene. Ne vem zate, toda ko sem prebrala te članke, sem ves čas razmišljala: Kakšen kup samozadovoljnih žensk.
Ista stvar IMHO z Googlovim neuradnim geslom Do No Evil - odličen primer pravo obratne ustreznosti : manj kot nameravate nekaj storiti, bolj morate o tem še naprej govoriti.
V vsakem primeru je kocka oddana in Google se zdaj usmerja k abecedni juhi korporativne senilnosti. Sčasoma bo Googlov iskalnik prešel iz denarne krave v rešilno vrv in končno le sredstvo, ki ga je treba pridobiti.
Označi moje besede.
