Prejšnji mesec sem se pomikal po Instagramu in naletel na sliko na Beyonceinem viru. Umetnost tega me je popolnoma ujela. Nisem mogel nehati gledati na to. Delil sem ga s svojimi puncami in na koncu sva imela 15-minutni pogovor o Beyonce.
Od takrat naprej sem začel opažati promocije iz marketinške kampanje za novo modno sodelovanje Beyonce z Adidasom za Ivy Park, njeno linijo za prosti čas.
Nova kolekcija se je začela v petek in poročali so, da je prvi dan vse razprodano, razen nekaterih nogavic. In ko se je konec tedna končal, je bilo vse razprodano.
Pred začetkom prodaje sem začel videti več fotografij in video posnetkov Beyonce, ki je nosila blago, tako v njenem viru kot v zgodbah. Toda v kampanji me je resnično zanimalo, kako se je lotila marketinga vplivnežev. Pošiljala je znane osebnosti in druge, ki imajo veliko sledilcev, vzorec blaga.
To je časovno preizkušena in preizkušena strategija, ki jo številne blagovne znamke uporabljajo, ko lansirajo nekaj novega. Toda v skladu z obliko Beyonce je sprejela to strategijo in jo povišala za več stopinj, tako da je bilo sprejemanje vzorcev izjemna izkušnja za tiste, ki so jih prejeli.
moški oven in ženska škorpijon v postelji
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner in mnogi drugi so se odpravili na svoje račune v družabnih omrežjih, da bi predstavili razpakiranje velike oranžne posebne dostave, ki so jo prejeli - celotno zbirko najnovejše linije Ivy Park Beyonce.
Ko si prizadevate za predstavitev novih izdelkov, storitev in izkušenj za svoje občinstvo, morate znova izumiti kolo, da boste imeli velik učinek. Sledite vodstvu Beyonce, tako da uporabite preizkušene strategije in jih izpeljete na izjemen način.
1. Dvignite fotografijo izdelka.
Pri izdelavi fotografij za vaše izdelke ni nič novega. Toda te fotografije lahko povzdignete v nekaj, na kar je vredno biti pozoren, o čemer se je vredno pogovoriti in ga je vredno deliti z drugimi.
Beyonce in njena ekipa so to storili tako, da so fotografije naredile bolj uredniške narave. Nekateri so se zdeli, da bi lahko bili naslovne fotografije modnih revij. Ekipa se je osredotočila na izdelavo čudovitih podob, katerih del so bila oblačila. Tako mi je na primer pozornost pritegnila pozornost do detajlov z ogrinjalom iz bršljanovega parka v Beyonceinih pletenicah, zaradi česar sem se ustavil in pozoren na prvo fotografijo, ki sem jo videl. Oblačila sem opazil kasneje.
kakšno je tvoje horoskopsko znamenje za 18. maj
2. Poskrbite za boljše izkušnje s svojim vplivnim trženjem.
Pri trženju vplivov ni nič novega. Lahko pa povzdignete izkušnjo tistih vplivnežev, ljudi, ki so navajeni dobivati darila in vzorce vseh vrst blagovnih znamk, da postane nekaj, kar jih navduši. Nekaj, za kar se počutijo počaščene in navdušene. Beyonce je to storila s presenetljivo dostavo skrivnostnih velikih oranžnih škatel.
Morda bo stalo nekoliko več ali pa bo treba več časa in truda preoblikovati v splošne pristope, ki so res izjemni, vendar so prednosti dela, ki ga izstopate, vredne tega. Vsekakor se je to izkazalo za Beyonce.
Začnite tako, da že od samega začetka nastavite namen, da boste izjemni.
Ko pogledate vir Beyonce v Instagramu, boste opazili, da večina njenih fotografij nima napisov. Toda na fotografiji Ivy Park, kjer modelira vse izdelke v liniji, se na šestih različnih objavah glasi isti napis 'adidas x IVY PARK E-comm prevzem'
Namen nje in njene ekipe za to predstavitev je bil, da 'prevzamejo' pogovore v spletu, tako da ljudem dajo nekaj, o čemer se je vredno pogovoriti glede njihovega novega blaga.
Kadar koli delate v kampanji za nov izdelek ali storitev za svojo blagovno znamko, ne omejujte svojih ciljev na prodajne številke. Vključite, kako želite, da se vaše potencialne stranke počutijo glede vašega dela in tega, kar proizvajate.
Upoštevajte različne vidike potovanja vaših strank, ko gredo skozi vaš začetek, in razmislite o načinih, kako lahko dvignete vsako od teh stičnih točk, da zagotovite večje zadovoljstvo.
Ne glede na to, ali želite, da se v določenem časovnem obdobju počutijo, da je vaša blagovna znamka 'povsod', ali pa so navdušeni ali navdušeni nad različnimi elementi vaše kampanje, si določite nekaj časa, da vi in vaša ekipa načrtujete elemente vaše kampanje, ki bo izpolnil ta namen.
Za načrtovanje in izvedbo razprodane prodaje izdelka vam ni treba biti Beyonce ali imeti virov, ki jih imata ona in Adidas. Dajte svojemu izdelku na trg najboljše možnosti za uspeh, tako da načrtujete, da bo že od samega začetka izjemen. Zaženite žogo, tako da določite svoje namene, kako se želite prikazati in kakšen rezultat želite. Nato prepustite domišljiji, ko gradite načrt, ki bo to omogočil.
