Priznam, da sem bil presenečen, ko sem to slišal: Ed Sheeran bo kmalu podrl rekord za največ denarja, ki ga je kdaj koli ustvaril umetnik na eni turneji.
Njegova trenutna turneja, imenovana Razdeli , predstavljen leta 2017 in traja do 26. avgusta v bližini Londona. Do takrat bo po napovedih Neila Shaha pri. Zaslužil 750 milijonov dolarjev Wall Street Journal . To bo zadostovalo za podiranje rekordnih 735 milijonov dolarjev, ki jih trenutno ima U2 za turnejo med letoma 2009 in 2011.
To je impresiven mejnik. Še bolj impresiven pa je način, kako je Sheeran to izpeljal - preprost niz korakov, ki bodo navdihnili vse, ki želijo doseči uspeh na svojem področju.
Na vrhu je preprosta strategija, za katero se zdi, da je noben drug umetnik ne more izpeljati. Pravzaprav večina počne nasprotno.
Dve številki: 94 in 260
Neverjeten je: Sheeran bo kmalu podrl rekord v večini denarja na turneji, čeprav je za vstopnice zaračunal bistveno manj - in prinesel precej manj denarja na predstavo - kot večina drugih najboljših izvajalcev.
Razlika, ki mu koristi, je druga plat enačbe: veliko število noči, ko nastopi na odru.
Na primer Časopis Shah poroča, da je Sheeran leta 2018 zaračunal povprečno ceno vozovnice 89 USD. Čeprav to ni ravno arašidi, je bistveno manj kot drugi veliki umetniki.
Primerjajte ga z Drakeom, katerega predstave so lani v povprečju stale 116 USD na vstopnico, sicer bi vas Jay-Z in Beyonce v povprečju stali 117 USD,
Taylor Swift je v povprečju zaračunal 119 dolarjev, U2 132 dolarjev, septuagenarski bendi, kot sta The Rolling Stones in The Eagles, pa 155 in 172 dolarjev za vstopnico.
Vendar je Sheeran preprosto pogosteje stopil na oder: v letu 2018 je bilo 94 oddaj.
Tisti drugi izvajalci, ki smo jih omenili? Imeli so po 48, 52, 59, 14 in 53 oddaj.
Na splošno je imela turneja Sheeran's Divide predvidenih 260 datumov - le šest, ki jih med dvoletnim koledarjem najdem odpovedane.
Enkrat je odpovedal zaradi zaskrbljenosti zaradi nadzora množice (oddaja v St. nevihta strele.
Izvirna izkaznica
Po mnenju Shaha poleg tega, da cene vozovnic znižujejo in opravljajo pogosteje, k njegovi priljubljenosti prispevajo vsaj štirje dejavniki:
- Slika: 'Za tisočletnike in Gen Z je Ed resnična stvar - najbolj verodostojen umetnik njihovega časa. Srčkan je, toda naribane roke ga naredijo dovolj nevarnega, «je za Časopis .
- Prizadevanja za preprečevanje skalpiranja: Sheeranova ekipa naj bi veliko poudarila odpoved vozovnic, za katere se zdi, da so na podlagi algoritma kupljene v velikem obsegu, da bi jih lasili.
- Darila: Med vsaj nekaterimi oddajami lani Sheeran menda ni prodajal vstopnic za prve vrste, temveč jih je namesto podelil obiskovalcem koncertov, ki so kupili sedeže v nosnih krvavitvah ali ki so čakali zunaj in sploh niso vstopnice.
- Nižji proizvodni cilji: To je pravzaprav dvostransko orožje. Sheeranovo odrsko nastopanje je v resnici samo on s kitaro. To pomeni, da je manj razgradnje in postavitve, kar olajša predvajanje več oddaj.
Za vse ostale
Sama se ne pretvarjam, da sem velikanski Sheeranov oboževalec. Všeč mi je, kar sem slišal, ampak recimo, da nisem ravno v njegovi glavni ciljni predstavitvi (40 odstotkov njegovih oboževalcev je deklet in žensk med 13 in 34 leti).
Toda v branju njegove zgodbe najdem veliko navdiha - take outways, za katere mislim, da bi jim lahko sledil prav vsak, da bi dosegel uspeh na katerem koli področju, ki ga najbolj zanima.
Izberite eno ali dve stvari, ki resnično odmevata med oboževalci - ali strankami -, in to vedno znova in znova.
Z ljudmi, ki se izkažejo, da vas vidijo - ali ki vam plačujejo za vaše izdelke - se obnašajte, kot da bi bili kraljevski člani.
In ne bojte se biti pristni in pregledni z njimi. Ljudje se najlažje povežejo z drugimi - ne s podjetniškimi blagovnimi znamkami.
