GoldieBlox je v manj kot dveh letih od kampanje Kickstarter prešel v oglas Super Bowl. To se ne zgodi, če ne zadenemo resnega kulturnega živca.
Podjetje, ustanovljeno sredi leta 2012 za ustvarjanje gradbenih in inženirskih igrač za mlada dekleta, je zmagalo na tekmovanju Intuit's Small Business, Big Game. Ko so se uvrstili med zadnje četverice, so Američani izbrali GoldieBlox, vrednega predvajanja reklame na največjem odru televizije.
Rezultat? Glasna, energična, privlačna himna oglasu, v katerem se dvigajo deklice, ki zapuščajo svoje hišice za lutke in zibajo konje, tako da jih na raketi pošljejo na Luno.
kako zapeljati dvojčka
Ustanoviteljica in izvršna direktorica GoldieBlox Debbie Sterling je prepričana, da se pri podjetju za igrače stvari šele začenjajo. 'Zdaj smo na poti, da postanemo gospodinjsko ime,' pravi. 'Obstaja verodostojnost pojma ustvarjanja izdelka, ki je v zgodovini.'
Dejansko je GoldieBlox sprožil svojo nalogo razbijanja stereotipov o deklicah ob pravem času. Neskladje med inženirji in moškimi - po podatkih Nacionalne znanstvene fundacije - od 87 do 13 odstotkov po vsem svetu - je postalo vprašanje vročih gumbov. Podjetja, ki so usmerjena na tovrstna vprašanja v dobi družbenih medijev, se lahko vnamejo, pravi strokovnjak za blagovne znamke iz Los Angelesa Matti Lesham.
Tekmovanje v Super Bowlu ni bilo prvič, da je GoldieBlox uspel na družbenih omrežjih. Podjetje je sprva ustvarilo glas o Kickstarterju, ko je skoraj podvojilo cilj financiranja v višini 150.000 USD. (Kolega drzno podjetje Upworthy je pomagalo kampanji pojdite virusno .)
Podjetje je na naslovnice naslovilo lani, ko se je znašlo v pravni bitki z Beastie Boys zaradi njegove uporabe pesmi 'Girls' v videooglasu. Obe strani sta marca dosegli dogovor; rezultat ni bil nujno slab za GoldieBlox. Podjetje bo odstotek prihodkov namenilo dobrodelnim organizacijam, ki podpirajo izobraževanje STEM za dekleta. (Skupina bo izbrala dobrodelne organizacije.) Toda GoldieBlox se je odmaknil od dogovora z malo več uličnimi glasovi med svojimi oboževalci.
Zdi se, da vsa osvetlitev deluje. Na sejmu igrač v New Yorku - največjem sejmu igrač v industriji igrač - je GoldieBlox osvojil nagradi za nagradi „People's Choice“ in „Educational Toy of the Year“. Zmagovalna igrača pomaga dekletom izdelati lasten stroj s pogonom na jermen. Vzemi to, Barbie.
