Identiteta blagovne znamke je sestavljena iz več deset, če ne celo sto odločitev. Tukaj je le nekaj partnerjev & Spade, ki se jih je Ivanka Trump lotila pri njeni istoimenski modni založbi, ki vključuje nakit, čevlje, torbice, dodatke, dišave in ženska oblačila.
Identiteta blagovne znamke
moški tehtnica v zvezi
Trumpova ekipa izdelke opisuje kot kombinacijo elegantnega, funkcionalnega oblikovanja in vrednosti. Spade in Sperduti menita, da besedi funkcionalno in vrednostno pošiljata spodnje sporočilo. Odločitev: Vrednost, funkcija in udobje bodo neizrečene lastnosti izdelka. Sporočila blagovnih znamk se bodo osredotočila na koncept kakovosti.
Posnetki
Blagovna znamka potrebuje vizualne reference za notranjo in zunanjo uporabo. Sperduti izbere eno samo Trumpovo fotografijo, ki je videti profesionalno in uglajeno, medtem ko drži hčerko. 'V eni podobi povzame, kam naj gre znamka,' pravi.
Obesite oznake
Oznake na drobno v koralni barvi bi lahko zamenjali za rdečo prodajno oznako veleblagovnice. To se šteje za resen problem in Partners & Spade predlaga obesitev oznak, ki uporabljajo korale samo kot naglas.
Nalepke
Barve oblačil bi lahko krvavile na bele etikete oblačil, črna pa je elegantna alternativa. Toda Trump želi raziskati zlato - da odraža blagovno znamko Trumpovega nepremičninskega imperija.
Logotip
lev moški oven ženska združljivost
Logotip znamke je bil zasnovan za originalno linijo nakita, vendar se njegova formalnost ne ujema z novimi priložnostnimi izdelki linije. Podolgovata oblika logotipa se dobro prilega tudi škatli za nakit, ne pa tudi na drugi embalaži v liniji. Partners & Spade bodo predstavili več načinov uporabe novih logotipov.
Kampanja
Trump se želi izogniti tradicionalnemu oglaševanju. Njena ekipa predlaga dva koncepta izkušenj: vrsto večerj v salonskem slogu z vplivneži in nekaj strankami; in Ivanka Trump Shoe Bar, potujoča razstava obutve s koktajli. Sperduti ima raje slednje, ker je njegov uspeh veliko bolj merljiv.
