Nekateri uprizorjeni 'resničnostni' oglasi so pametni, nekateri, ki se pretvarjajo, da so filmski napovedniki, pa ne. Toda Pepsi je včeraj napovedal svoj novi državni udar: mešanico, v kateri je bila lažna resničnostna reklama postane film.
Morda se spomnite lika Uncle Drew, ki ga je v težkem ličenju igrala pištola Boston Celtics Kyrie Irving. Prvič se je pojavil pred skoraj šestimi leti kot starec, ki bi ljudi presenetil s svojimi potezami v igrah pobiranja.
Pojavile so se številne druge popolne epizode strica Drewa in nato nekaj krajših točk, ki so se zapolnile. To ni dolgoživost ali uspeh Geico's Gecko, ki je bil premierno predstavljen leta 1999, ali celo lik Flora Progressive Insurance približno od leta 2008. (In zakaj je ali sta dve zavarovalnici izvedli nekaj najbolj pametnih oglaševalskih akcij, ki ste jih našli?)
Ampak stric Drew je uglajen in zabaven marketing. Glede na to, kako dolgo je Pepsi uporabljal lik za potiskanje pijače Pepsi Max / Pepsi Zero Sugar, je verjetno tudi uspešen (in prekleta spletna stran pametnejša od oglasa Kendall Jenner, ki ga je vodilo podjetje).
Zdaj je čas za nekaj novega: film, v katerem igrata stric Drew in a posadka drugih uglednih oseb , kot je izračunal AdAge:
V filmu igra Irving, skupaj z NBA velikanoma Shaquilleom O'Nealom, Chrisom Webberjem in Reggiejem Millerjem ter Nateom Robinsonom, nekdanjim igralcem lige NBA, ki je preživel čas z ekipami, med katerimi so Knicks, Celtics in Bulls. V filmu je tudi nekdanja MVP WNBA Lisa Leslie, igralca Milton 'Lil Rel' Howery in Tiffany Haddish.
Koncept je, da nekdo Drewa nagovori, naj še zadnjič stopi na igrišče in pripelje svojo staro ekipo na turnir v streetball. Torej, to je tako, kot da bi Blues Brothers potegnili svoj stari bend za ta zadnji košček. Razen z veliko košarkarji namesto glasbenikov. Drugače bi ga lahko primerjali s filmom Space Jam iz leta 1996 z Michaelom Jordanom.
V tem primeru ne morete pričakovati komičnih talentov Johna Belushija in Dana Ackroyda ali sočasne Jordanije, ki je Jordan in množica likov Looneyja Tunesa.
Pa je Pepsi mar? Ne. Zakaj bi? To je velika zmaga za njeno poslovno enoto Lige ustvarjalcev, ki je bila ustanovljena pred nekaj leti, da bi razvila najrazličnejše materiale: resničnostno televizijo, scenaristično televizijo, glasbo in, da, filme.
Prišel bo denar in že veste, da se bodo logotipi podjetja pojavili v stričku Drewu. Kaj kaj je košarka brez korporativnih logotipov?
Ena potencialna težava. To je ista poslovna enota, odgovorna za oglas Kendall Jenner. Upajmo le, da se bodo lahko hitro naučili na svojih napakah.
