Slike so eno najmočnejših orodij, ki so na voljo prodajalcem vsebin. Slike so več kot lepa slika - lahko tudi prenesejo čustva in sporočila, ki se lahko izgubijo pri prevajanju v besedilu. Študije kažejo, da naši možgani ne le hitreje obdelajo vizualne elemente, temveč tudi ohranijo informacije, ko je sporočilo dostavljeno vizualno in ne prek besedila. Podpira dejstvo, da morajo tržniki pokazati, ne povedati, ko komunicirajo s predvideno publiko.
kaj je nebesno znamenje 27. aprila
Ugotovitev, kako vključiti slike, se začne z zgodbo blagovne znamke. 'Slike so najbolj neposreden način za prenašanje čustev ali sporočil,' pravi Pam Grossman, direktorica vizualnih trendov pri Getty Images. 'Ključnega pomena je, da imajo trgovci skladen in privlačen načrt, ko gre za uporabo slik v zgodbah, ki jih pripovedujejo.' Slike lahko občinstvu tudi jasneje razložijo zgodbo, zato je ključnega pomena, da so sporočila dosledna.
Tržniki se vse bolj zavedajo pomena vključevanja vizualnih elementov v svoje tržne kampanje - 89 odstotkov tržnikov načrtuje uporabo vizualnih vsebin v svojih prihodnjih tržnih načrtih. Raziskave razkrivajo, da so tviti s slikami prejeli 18 odstotkov več klikov kot tviti brez njih, slike pa so bile najpomembnejša taktika pri optimizaciji objav v družabnih medijih v zadnjem letu. In vizualno trženje ni namenjeno le kreativnim posameznikom, ki znajo delati s kamero. Banke fotografij in spletna mesta za grafično oblikovanje, ki so enostavna za uporabo, so na voljo tržnikom, da ustvarijo lastne slike, ki ustrezajo njihovim specifikacijam.
Del vizualnega trženja je tudi razumevanje tega, kaj potrošniki želijo videti na fotografijah in slikah. Getty Images je izdal vizualni vodnik trendov za prihajajoče leto, ki temelji na kvalitativni in kvantitativni raziskavi iz analize več kot 2,35 milijarde letnih iskanj slik na svoji spletni strani, nakupovalnih trendov, družbenih medijev in oglaševanja. 'Za leto 2016 bomo opazili premik od' hiper verodostojnega 'videza,' pojasnjuje Grossman, 'in začeli bomo opazovati, kako se blagovne znamke odmikajo od tega zelo posnetka, Instagram-y sloga fotografiranja, ki je trenutno vseprisoten. Namesto tega bodo blagovne znamke uporabljale slike, ki so nekoliko bolj drzne ali drzne. '
Takšen trend, napovedan za leto 2016, znan kot 'Outsider In', se danes že uporablja v vizualnih vsebinah. Koledar Pirelli, ki je običajno znan kot privlačen oglas za visokokakovostne izdelke, je odstopal od tradicije in predstavil ženske, izbrane zaradi svojih dosežkov, ne pa zaradi fizičnega videza. Koledar Pirelli je prvič slavil upornice in ikonoklastke, kot sta Serena Williams in Patti Smith, namesto da bi izbiral supermodele s tankimi meritvami. 'Outsider in' praznuje upor in neskladnost, ki jih uporabljajo nekoliko bolj drzne blagovne znamke in potiskajo ovojnico, ko gre za splošno priljubljenost.
Tržniki, ki bi jih morali pričakovati še en makro trend, je tema 'Božansko življenje', ki igra dvojni pomen besede 'božanski'. Potrošniki uporabljajo 'božansko', da predstavljajo tako svete kot luksuzne pomene, blagovne znamke pa 'božansko', da potrošnikom dajo občutek namena ali občutek, da se povežejo z nečim večjim od sebe. Blagovne znamke, ki s slikami vzbujajo občutek namena, se potrošnikovemu čustvenemu delu dejansko lahko odražajo pri njegovih odločitvah o nakupu. Tržniki ugotavljajo, da morajo blagovne znamke v čedalje večjem vizualnem svetu v jedro svojega pripovedovanja zgodb postaviti smisel, da bi se pritožile na čustva potrošnikov.
Getty Images je poleg splošnih tem napovedal še nekaj trendov, ki pojasnjujejo estetiko, za katero bi pričakovali, da bo priljubljenost prihodnje leto naraščala. 'Messthetics' slavi neurejene in malce površne vizualne elemente ter poudarja pomanjkljivosti in napake. Kot del preimenovanja blagovne znamke je Reebok sprejel mestetiko v svoji kampanji 'Bodi bolj človek', pri čemer je predstavil športnike, ki se trudijo in prekrivajo znoj. To je katarzičen video, ki spodbuja ljudi, da izkoristijo svoj polni potencial, in prikazuje delo, ki je potrebno, da lahko postanemo najboljši športnik brez uporabe ličil in vizualnih učinkov. Podobno je Bjork uporabila mestetiko v svojem nedavnem videu 'Mouth Mantra', ki je oboževalce popeljal na nenavaden izlet v pevčeva usta. Torej bi bil kontrapunkt mestetiki, pravi Grossman, 'tišina proti hrupu', ki gledalcu ponuja prostor za dihanje in občutek olajšanja.
katero znamenje zodiaka je 21. oktober
Leto 2016 se usmerja v ekstremne in kontrastne vizualne elemente z vseobsegajočimi temami, ki temeljijo na poglobljeni analizi obnašanja kupcev, prihajajočih rebrandih in pop kulturi Getty Images. Vsaka blagovna znamka ali posameznik lahko izkoristi prihajajoče vizualne trende za izboljšanje svojega trženja in ohranjanje ustreznosti v hitrem okolju vizualnega trženja. Če seznanite vizualne elemente z besedilno vsebino, lahko vaša blagovna znamka izstopa od konkurence, zlasti z poznavanjem prihajajočih trendov.
