Tesla najnovejši izdelek je Majica krasi podoba razbito okno Cybertruck od dogodka ob lansiranju vozila, ki je šel spektakularno narobe. Kot verjetno že veste, je Teslin vodja oblikovanja Franz von Holzhausen metal kovinske kroglice v okna Cybertrucka na odru. Odbijali naj bi se, a so se namesto tega razbila okna. Prodaja majic v spomin na trenutek je klasična poteza Elona Muska.
Kaj ste storili zadnjič, ko ste imeli velik in ponižujoč javni neuspeh? Stavim, karkoli že je bilo, to ni vključevalo tiskanja na tisoče majic s sliko tiste okvare spredaj in na sredini. Zaradi tega se Musk tako čudovito razlikuje od tebe in mene.
Ko sem se prvič začel učiti o Musku in pisati kolumne o njem, sem ugotovil, da je Tesla manj podjetje kot kult osebnosti. Še vedno mislim, da je to res, toda sčasoma sem postal voljan član kulta in stvari, kot je ta majica z razbitimi okni, dobro ponazarjajo, zakaj. Evo, kaj nam ta novi izdelek sporoča (ne pa, da še nismo vedeli) o podjetju domiseln vodja .
1. Ne upošteva korporativnih norm.
Menim, da je varno trditi, da noben strokovnjak za odnose z javnostmi na svetu ne bi priporočal prodaje majic, da bi ljudi opominjal na hud izpad izdelkov. Še posebej, ko je skoraj dva meseca pozneje in je pozornost vseh večinoma usmerjena na dobre novice podjetja rekordno visoka cena delnice in povečana proizvodnja .
Toda dejstvo, da skoraj nikoli ne naredi tistega, kar bi svetoval podjetnik PR, je ena najbolj privlačnih stvari pri Musku. Dobro ali slabo, zdi se, da pove ali tvita točno tisto, kar misli, tudi kadar je za to objokovanje New York Times da je preobremenjen s svojimi obveznostmi v Tesli ali da spravlja sebe in svoje podjetje v strašne pravne težave s tvitanjem 'zagotovljeno financiranje', ko pa ne bi smel.
2. Ne jemlje se preveč resno.
Muskovo poslanstvo ni nič manj kot reševanje človeštva z drastičnim zmanjšanjem emisij ogljika in s tem upočasnitvijo podnebnih sprememb, da ne omenjamo kolonizacije Marsa, najbližjega planeta, ki sploh ponuja upanje kot dom za ljudi. Večina ljudi, ki poskuša rešiti človeštvo, zlasti podnebnih sprememb, je ponavadi zelo resnih in slovesnih. Musk se iste krize spopada z enakimi zelo visokimi vložki. Toda popolnoma pripravljen je biti neumen, medtem ko to počne.
Majica je neprebojna in vas navdušuje! https://t.co/wO0oAakclu pic.twitter.com/8k1WvVO1sm
- Elon Musk (@elonmusk) 14. januarja 2020
3. Zaradi njega se počutite, kot da ste član posebnega kluba.
Vedno sem mislil, da je to del privlačnosti Tesle in stvari, kot je Boring Company metalec ognja . Ali si insajder ali pa nisi. Mošus bodisi dobiš bodisi ne. In ljudje, ki ga dobijo, so nad njim strastno navdušeni, na kar sem opozorjen jaz in moji sodelavci Inc.com vsakič, ko objavimo nekaj negativnega o Musku ali njegovih podjetjih.
Majica iz lomljenega stekla se popolnoma dotakne tega občutka. Na njem ni besedila, samo razbito okno na sprednji strani (če ne veste, da je luknjo naredila kovinska krogla, lahko domnevate, da je šlo za luknjo od krogle). Na hrbtni strani je delno zapolnjen trikotnik, ki približno kaže na obliko tako oglatega Cybertrucka, skupaj z besedo 'Cybertruck' v istih nečitljivih grafitih, ki so bili uporabljeni ob izstrelitvi. Če ste videli slike lansiranja, jih boste dobili takoj. Če niste, bo to le še ena izmed številnih skrivnostnih majic, ki jih vsak dan vidimo okoli sebe.
4. Pravzaprav praznuje neuspeh.
Vsi smo to že večkrat slišali: sprejeti neuspeh. Hitro ne uspe. Praznujte neuspeh. Govoriti o neuspehu kot pozitivni stvari je zelo pogosto, vendar je dejansko tako ravnanje zelo, zelo redko. Samo poskusite si predstavljati, da Samsung prodaja majice, da proslavi neprijetno predstavitev Galaxy Fold , ali Peloton, ki je distribuiral plakate, da bi ljudi spomnil na njegovo široko zasmehovano počitniško reklamo.
Musk je ta redkost, izvršni direktor, ki se popolnoma prilega povsem javnemu neuspehu. Ko se je to zgodilo, je bila njegova prva reakcija nekoliko presenečena kletvica, ki ji je skoraj takoj sledil bolj filozofski komentar 'Prostor za izboljšave.' Že naslednji dan je na Twitterju objavil pojasnilo, v katerem je dejal, da je med predstavitvijo tovornjak zadel s kladivom, ki je počilo okno, zaradi česar ni več zdržal kovinske krogle. Naslednjič, je dodal, bodo najprej naredili kovinske kroglice in potem kladivo.
Nikoli ne bom pozabil njegove predstavitve SpaceX leta 2017, ko je predvajal videoposnetek novega izjemno močnega kriogenega rezervoarja za kisik. Ko je opisoval njegove značilnosti in uspešno preizkušanje, je rezervoar na zaslonu počil in odplul v zrak. Občinstvo je dahnilo in se zasmejalo, Musk pa je mirno razložil: 'Želeli smo videti, kje se bo zlomilo, in smo izvedeli.'
Muska se lahko naučimo veliko pomembnih lekcij. Se naučite gledati na veliko javno zajebanje kot na nekaj, česar si ga boste radi zapomnili? To je morda najpomembnejše.
