Ni pomembno, kaj prodajate. Ne glede na to, ali gre za pripomočke, kavo ali profesionalne storitve, je vaše najpomembnejše (in pogosto premalo izkoriščeno) orožje v vašem marketinškem arzenalu vaš e-poštni seznam. Pravzaprav je po mnenju a Študija McKinsey & Co , e-poštno trženje je še vedno 40-krat bolj učinkovito pri doseganju ciljnega potrošnika kot Twitter ali Facebook.
kitajski zodiak podgana in zmaj
Res je, čeprav se Američani pritožujejo nad svojimi nabiralniki, je e-poštno trženje še vedno eden najučinkovitejših načinov doseganja vašega občinstva. Toda ta študija je iz leta 2014, zato se postavlja vprašanje, ali je vaš e-poštni seznam še vedno kralj?
Odgovor je pritrdilen, bolj zanimiv pa je razlog.
Tu je pet razlogov, da je celo bolj kot sledilci na twitterju ali Facebook prijatelji, všečki in sledilci najdragocenejše orodje v vašem orodju za socialno trženje seznam e-poštnih naslovov na podlagi dovoljenj.
1. E-pošta ima največji doseg.
Eden najočitnejših razlogov je, da jih je približno 3,8 milijarde ljudi uporablja e-pošto danes. Čeprav so Facebook, Twitter, Pinterest in Instagram od objave študije razširili svoje uporabniške baze, je za večino podjetij možnost, da ima ciljni kupec e-poštni naslov, še vedno boljša.
Veliko večja je tudi verjetnost, da boste prišli do svojega občinstva, saj v nabiralnikih e-pošte ne vladajo algoritmi, ki določajo, kaj dejansko vidijo (čeprav Gmail sicer loči, kaj misli, da so promocije, vendar jih vaše občinstvo vedno lahko najde).
2. E-pošta je prilagodljiva.
E-poštno trženje vam daje veliko večjo možnost ustvarjanja prilagojenih kampanj na podlagi interakcij vaših strank in potencialnih strank. Z orodji za avtomatizacijo trženja lahko ustvarjate kampanje glede na vrsto stika (vhodni potencialni kupec, stranka, napotitelj itd.).
To vam daje veliko večji nadzor nad trženjskim in prodajnim sporočilom, kot ga lahko dosežete samo na družbenih omrežjih. S prilagajanjem in prilagajanjem e-poštnih interakcij lahko povečate priložnost za zapiranje novega podjetja med ciljno publiko.
3. E-pošta temelji na dovoljenjih.
Seveda sta Twitter in Facebook nekoliko odvisna od dovoljenj. Oba se zanašata na to, da bodo ljudje »sledili« ali »všečkali« vašo organizacijo, vendar je spremljanje ali podobno veliko manj zaveza do vas kot potencialna stranka, ki vam da e-poštni naslov. Razumevanje, kako pritegniti obiskovalce na vaše spletno mesto in jim ustvariti priložnosti za pretvorbo v potencialne stranke prek e-poštnih novic ali ponudb vsebine, je tako dragoceno orodje.
Ta oseba vas prosi, da ji zagotovite dragoceno vsebino in sporočila, prilagojena njihovim potrebam. Ta raven dovoljenja kaže na veliko bolj kakovostno razmerje kot nekdo, ki je na Facebooku preprosto kliknil 'sledi'.
4. E-pošta je merljiva.
Družbena analitika je že precej napredovala, vendar so merilna orodja za e-pošto še vedno daleč pred vsem, kar lahko uporabite za družabna omrežja. Skoraj vsako orodje za e-poštno trženje vam omogoča, da natančno ugotovite, kdo odpira vaša e-poštna sporočila, kaj počne z njimi (kliknite na vaše povezave) in kaj počnejo, ko nato obiščejo vaše spletno mesto.
E-pošta omogoča tudi enostavno testiranje različnih sporočil kampanje in merjenje odziva v realnem času.
5. E-pošta je osebna.
Ne glede na to, kaj ljudje rečejo o svojem nabiralniku, je v resnici to, da še vedno najbolj komunicirajo vaše potencialne stranke. Preprosto je preskočiti twitter feed ali iti nekaj dni, ne da bi preveril na Facebooku, vendar povprečni Američan preveri svojo e-pošto do 80-krat na dan ( po nekaterih študijah ).
Posledično je resničnost taka, da sporočilo dejansko pride do potencialnih strank. Dobra novica je, da trženje po e-pošti ne sme biti zapleteno ali strašljivo. Pravzaprav še nikoli ni bilo lažje učinkovito doseči svojih strank s preprostimi orodji, kot sta Mailchimp ali Constant Contact, ki vam omogočajo, da ustvarite čudovite e-poštne kampanje, ki vaše stranke spodbudijo k ukrepanju.
