Poraba ogromnih vsot denarja za oglaševanje ne zagotavlja največjega donosa, pravi David Droga. Moral bi vedeti: Kot ustanovitelj oglaševalske agencije Droga5 iz New Yorka in Londona je njegova spoznanja pomagala usmerjati oglaševalske strategije za poslovne velikane, kot so Prudential, IHOP in New York Times .
Med zadnjim spletnim seminarjem v Ljubljani Inc. je Pravi pogovor: ponovni zagon podjetja Droga je dodal, da si morajo blagovne znamke zdaj bolj kot kdaj koli prej prizadevati, da se zavedajo samega sebe in da navdušenje občinstva s sporočili o družbeni distanciranosti zgreši. Namesto tega je dejal, da je čas, da v oglaševanje vbrizgamo malo humorja - kajti v temnih časih se ljudje želijo počutiti bolje.
To filozofijo je strnil z jedrnatim sporočilom: 'Ustvari samo sranje, ki si ga ljudje želijo.'
V intervjuju s poslovnim novinarjem Andrewom Essexom je Droga pretehtal tudi vrsto drugih tem, vključno z ustvarjalnostjo, prihodnostjo delovnega mesta in izgledom vrnitve v službo. Tu je nekaj drugih utrinkov z dogodka 27. maja.
Nova pisarna bo videti kot stara pisarna
Če in ko se razvije cepivo Covid-19, se bodo pisarne verjetno vrnile v svoj stari, znani videz, je napovedal Droga. Zakaj? Ker so dodatni previdnostni ukrepi, čeprav so potrebni, zadušljivi in moteči. 'Če ustvarite okolje, ki se počuti sterilno, v čem je smisel?' rekel je. 'Če se z vami pogovarjam prek obleke Hazmat, bom bolj razmišljal o barvi obleke in zakaj ste jo izbrali.'
Oglasno podjetje bo postajalo manjše in bolj avtomatizirano
Droga je dejal, da bo oglaševalsko podjetje upadlo, saj globalne stranke ne potrebujejo agencije s pisarnami povsod. Ljudje bodo vedno našli prostor za oglaševanje - osvojiti srca in misli pomeni navsezadnje biti čustven, prisrčen in premišljen - vendar je mogoče številne oblike trženja avtomatizirati. Na primer: 'Če Maserati začne oddajati avtomobile, ne potrebujete neverjetnega oglaševanja,' je dejal. 'Bot lahko pove, da bo glas razširil.'
Oglaševanje vplivnežev je končano
Droga je v oglaševanju navedel rek: 'Če nimate dobre ideje, poiščite slavno osebo.' Dnevi za to strategijo pa so lahko oštevilčeni. Nekatere blagovne znamke in agencije lahko še naprej uporabljajo znane osebnosti in vplivneže, je dejal, 'toda ideja, da si nekdo, ki ga želim poslušati samo zato, ker si znan, ni več pomembna.'
Pogoste napake pri oglaševanju
Ko ste novi v oglaševanju, si je dejal Droga, prizadevajte si za večjo jasnost in doslednost. Preveč blagovnih znamk preizkuša veliko različnih pristopov v upanju, da se ena drži - kar samo dokazuje, da ne vedo, kaj počnejo. To je lahko posledica pozabljanja strasti v njihova podjetja. 'Ne prenehajte se drekati, ko vstopite v pisarno,' je dejal. 'Samo skrbi. Skrb je brezplačna. '
