Pred dnevi, ko sem se pripravljal na sestanek s start-upom, sem na Instagramu objavil sliko in napisal, da je podjetje vodilno na trgu. Takoj sem prejel sporočilo, v katerem me sprašuje, kako jih lahko imenujem vodilni na trgu, če imajo na Instagramu le nekaj sto sledilcev. To je tisto, zaradi česar sem napisal ta članek.
Zdaj je to sporočilo poslal nekdo, ki ne dela v tehnološkem sektorju in tudi ne trženju, vendar je njeno vprašanje odražalo mnenje, ki sem ga v teh letih že večkrat slišal od strokovnjakov, včasih celo od velikih izvršnih direktorjev.
Korelacija med številom sledilcev in uspehom je tista, za katero mnogi verjamejo, da je močna, jaz pa verjamem, da je sploh ni. Ni popolnoma nobene povezave med številom sledilcev, ki jih ima oseba ali podjetje na družbenih omrežjih, do njihovega uspeha in izvedljivosti kot trajnostnega podjetja.
Preden razložim utemeljitev svojega mnenja, mi dovolite, da ponudim izjavo o omejitvi odgovornosti. Številna publika v družabnih omrežjih je nekaj, kar lahko izkoristite za povečanje distribucije vsebine in zavedanje blagovne znamke, vendar to nikakor ni nujna komponenta.
Zakaj torej število privržencev podjetja ni dober pokazatelj njihove uspešnosti?
kaj je zodiakalno znamenje 13. marec
Njihovo občinstvo ni na platformah, ki jih uporabljate.
V zgodbi, ki sem jo omenil zgoraj, sem mislil na podjetje z zelo tržno nišo, na podjetje, ki cilja na igralce v kmetijskem prostoru. Dejstvo, da je prisotnost tega podjetja na Instagramu šibkejša kot na drugih platformah, je res popolnoma nepomembno. Koliko kmetov poznate, ki na Instagramu objavljajo slike svoje hrane in selfije? Ne toliko.
Podjetje, zlasti zagonsko podjetje, mora delati z omejenimi sredstvi in porabiti čas in energijo za sporočanje svojega sporočila na platformi, ki je pomembna za njihovo občinstvo. Če je ciljno občinstvo podjetja tisočletniki in podjetje prezre statistiko, ki kaže, da milenijci ne preživijo časa na Facebooku, potem to podjetje zapravlja čas.
Tako ironično je, da lahko uspeh podjetja dejansko določi pomanjkanje njihove prisotnosti na določenih platformah. To kaže, da je podjetje usmerjeno v podatke in osredotočeno, če ne izgublja časa na nepomembnih platformah.
So zelo osredotočeni na izdelavo in skaliranje izdelka.
Da, mislim, da so socialni mediji in trženje na splošno pomembni orodji pri morebitni rasti podjetja, toda v prvih dneh je upravičeno, da se ekipa osredotoči na izdelavo minimalno izvedljivega izdelka, pridobivanje nekaj strank, zbiranje podatke, jih analizira in nato ponovi, namesto da bi porabil čas za družabna omrežja. Še enkrat, to lahko zelo dobro kaže na osredotočenost in ne na pomanjkanje uspeha.
Obstajajo razlogi zaupnosti, da ne vlagajo v družbena omrežja.
Zdaj ne verjamem veliko v to, da bi kakšno idejo skrivali. Mislim, da bo izmenjava vaše ideje z drugimi prinesla koristne povratne informacije in tok potencialno dobrih idej, vendar je pomembno vedeti, da imajo nekatera podjetja lastniško tehnologijo, ki jo že leta razvijajo, in da bi o tem govorili v družabnih omrežjih. pravzaprav nasprotno od koristnega.
Zdaj obstajajo načini, kako izkoristiti socialni splet, ne da bi razkrili informacije o vašem izdelku, toda kadar imajo podjetja najmodernejšo tehnologijo, ki je patentirana, je pogosto bolj učinkovito, če ostanemo pod radarjem in ne damo konkurentom preveč streliva.
sonce v dvojčkih luna v biku
Niso ga razpokali, ker to ni njihova posebnost.
Nazadnje je najpogostejši razlog, da je lahko uspešno podjetje šibko na družbenih omrežjih, ker so briljantni inženirji, ki gradijo revolucionarno tehnologijo, ki bo svet naredila boljši, a tako dobri kot v tehnologiji, so enako slabi v družbenih omrežjih.
Pravzaprav zagotovo obstaja povezava med inženirji in introvertiranimi osebami, kar bi lahko pojasnilo, zakaj mnogi ljudje, ki se tako dobro znajo zgraditi razširljive izdelke, tako slabo sporočajo vrednost svojega izdelka, tako brez povezave kot prek spleta.
Pomembno je torej, da samo zato, ker ima oseba ali podjetje le nekaj sto privržencev na Instagramu ali Twitterju, ničesar ne pove o njihovi zmožnosti spreminjanja sveta zdaj ali v prihodnosti. V nekaterih primerih, kot sem pojasnil, nižje kot je naložba te osebe v družbena omrežja, večje so njene možnosti za dolgoročni uspeh.
