Leta sem se boril z oglaševanjem s plačilom na klik (PPC). Kot novinec v SEO in oglaševalski industriji učenje vseh podrobnosti ustvarjanja učinkovite kampanje ni bilo le zapleteno, temveč tudi zelo dolgotrajno. Z leti truda in veliko poskusov in napak je nekaj najboljših praks, ki so izstopale od ostalih. Ena od teh je uporaba negativnih ključnih besed.
Zakaj so potrebne negativne ključne besede?
Ste že kdaj ustvarili plačljiv oglas v iskalnem omrežju, ki je uvrščen po ključni besedi, za katero niste mislili uvrstiti? Niste sami - to se je zgodilo meni in milijonu drugih voditeljev trženja PPC.
Včasih je vaš oglas uvrščen po ključni besedi z veliko gostoto v vsebini oglasa, vendar to dejansko ni ciljna ključna beseda. To je velika izguba časa in denarja. Navsezadnje dobro uvrstitev za nepomembne ključne besede ni dobra za nikogar. Če se to zgodi, se bodo vaši oglasi prikazovali nepomembnim ljudem, ki jih vaše storitve ali izdelki ne zanimajo. Ti ljudje se bodo razdražili, vi pa boste zapravili denar za zapravljen klik.
Da bi se temu izognili, je potrebna uporaba negativnih ključnih besed. To vam bo pomagalo zagotoviti, da se za nepomembne ključne besede nikoli ne uvrstite.
Negativna ključna beseda je iskalni izraz ali izrazi, ki jih izključite iz oglaševalskih akcij. To storite tako, da zagotovite, da niste uvrščeni za nepomembne ključne besede.
Negativne ključne besede v primerjavi s tradicionalnimi ključnimi besedami
Za razliko od običajnih ključnih besed so tiste, za katere se želite uvrstiti, negativne ključne besede, za katere se ne želite uvrstiti, vendar so morda vključene v kopijo oglasa. To je ključni element, zaradi katerega se negativne ključne besede razlikujejo od tradicionalnih.
Drug način, kako negativne ključne besede ločijo od običajnih, je, kako se v vsaki situaciji obravnavajo podobne različice. Pri tradicionalnih ključnih besedah se samodejno ciljajo na podobne različice. Pri negativnih ključnih besedah morate dodati podobne različice. To je zato, ker bodo blokirane ali upoštevane samo negativne ključne besede, ki jih dodate ročno.
Te podatke lahko dodate prek oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju in iskalnem omrežju Google, kar bo zagotovilo, da se vaši oglasi ne bodo prikazovali na spletnem mestu, ki uporablja te ključne besede. Te lahko dodate tudi v Bing ali druge oglaševalske akcije, ki jih ustvarite.
Iskanje negativnih ključnih besed
Če izvajate tradicionalno oglaševalsko akcijo, je pametno ustvariti seznam ključnih besed, ki jih morate blokirati. To vam lahko pomaga prihraniti denar in čas, ki bi ga lahko zapravili, če te nepomembne ključne besede sprožijo prikazovanje vaših oglasov.
Iskanje in iskanje teh ključnih besed se ne razlikuje preveč od iskanja tradicionalnih ključnih besed. Dejansko je postopek enak, le da na seznamu iščete najbolj nepomembne ključne besede in ne najbolj ustrezne.
S tem lahko dosežete želene rezultate za svoje kampanje in uživate v prednostih doseganja samo ljudi, ki želijo vedeti več o storitvah ali izdelkih, ki jih ponujate.
